市場營銷理論產(chǎn)生至今已有百年歷史，市場營銷實踐則更為久遠(yuǎn)。特別在當(dāng)代，市場營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)面臨的首要問題之一。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國際經(jīng)濟交往的不斷深化，特別是加入世界貿(mào)易組織以后，市場營銷更成為國內(nèi)企業(yè)的一個迫切需要研究和解決的課題。只有掌握市場營銷理論，企業(yè)才能在市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外經(jīng)濟交往中更好地獲得經(jīng)濟利益，促進(jìn)我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展。學(xué)習(xí)和掌握一定的市場營銷知識，對于學(xué)員完善自己的知識結(jié)構(gòu)、適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展也是極為重要的。
本課程對市場營銷的基本理論和策略技巧進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹，重點講述市場營銷的內(nèi)涵、市場營銷環(huán)境分析、市場細(xì)分和定位、市場營銷組合、市場營銷管理等內(nèi)容，具體包括：市場營銷的內(nèi)涵和市場營銷觀念;市場營銷環(huán)境分析;顧客購買行為分析;市場營銷調(diào)研;市場細(xì)分與定位;產(chǎn)品策略;定價策略;渠道策略;促銷策略;市場競爭戰(zhàn)略;市場營銷管理等。課程內(nèi)容貫徹理論聯(lián)系實際的原則，偏重于對市場營銷活動的系統(tǒng)性和具體營銷策略知識的介紹。
隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展、政府管理體制改革的進(jìn)一步深化以及加入WTO，我國的消費市場和組織市場、政府管理政策、消費者和組織購買者的購買行為都在發(fā)生著前所未有的深刻變革，本課程將盡可能反映最新的研究成果和改革成果。同時，要求學(xué)生閱讀一定的參考書目，以擴大視野與知識面，并獨立思考問題。由于市場營銷是一門專業(yè)性和實務(wù)性都較強的課程，所以，在學(xué)習(xí)中還必須獨立完成規(guī)定的作業(yè)，以便鞏固和加深所學(xué)知識。
