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近日，亞馬遜發(fā)布了一份通過在線調(diào)查得出的網(wǎng)民閱讀習(xí)慣報告，調(diào)查主要針對70、80、90后這三個群體展開，共吸引七千名網(wǎng)友參與。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，90后每天讀書在2小時以上的多達(dá)21%，遠(yuǎn)高于70、80后的14%和15%。

近幾年的國民閱讀報告顯示，中國的人均閱讀量一直在4.3本左右徘徊，我們不得不面對“世界讀書最少國家之一”的文化尷尬。相較于國民閱讀報告統(tǒng)計結(jié)果，亞馬遜本次的網(wǎng)民調(diào)查數(shù)據(jù)頗顯樂觀，在信息碎片化的背景下，大部分受訪者仍保持著大量閱讀的習(xí)慣，一半以上的受訪者幾乎達(dá)到一個月閱讀一本，接近一半的人每天閱讀超過1小時。亞馬遜副總裁石建軍承認(rèn)，亞馬遜高質(zhì)量的用戶群是支撐這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。

90后讀書時間更長 80后更傾向碎片化閱讀

本次調(diào)查針對70、80、90后的讀書行為和習(xí)慣進(jìn)行了多方面了解，在反映總體閱讀習(xí)慣的同時揭示了三個群體不同的閱讀傾向和特點(diǎn)。據(jù)悉，參與調(diào)查者，無論是70、80、90后都保持著大量閱讀。2013年閱讀的圖書（包含電子書）超過10本的人多達(dá)56%，幾乎達(dá)到一個月閱讀一本。每天閱讀超過1小時的讀者多達(dá)46%。90后的閱讀時間更長，每天讀書2個小時以上的多達(dá)21%，遠(yuǎn)高于70、80后的14%和15%。石建軍認(rèn)為產(chǎn)生如此差異的原因在于“70、80后們忙于工作或者生活的壓力，相比90后獨(dú)處的時間會少一些。”

閱讀習(xí)慣上，70、80及90后的共同高峰閱讀時段是睡前、工作休息間隙和節(jié)假日。其中睡前是閱讀的最高峰，超過80%的人都會在睡前進(jìn)行閱讀。但是對于上下班及上下學(xué)的碎片時間的利用也比較顯著，其中，選擇在上下班或上下學(xué)路上閱讀的80后達(dá)37%，遠(yuǎn)高于70、90后的26%和25%。

電子閱讀漸成趨勢 亞馬遜Kindle電子書銷量一年增4倍

隨著電子閱讀器的日趨流行以及智能手機(jī)、平板電腦的普及，電子閱讀已經(jīng)融入了越來越多人的生活中。調(diào)查顯示，總體來看，雖然大部分人閱讀的紙質(zhì)書數(shù)量超過電子書，但是超過7成的人表示會嘗試閱讀更多的電子書，有29%的調(diào)查者表示“購買越來越來的電子書”。

亞馬遜Kindle電子書店銷量的劇增也一定程度上反映了消費(fèi)者的電子閱讀趨勢：2013年7月Kindle Paperwhite上市一個月后亞馬遜的電子書銷量比2013年1月Kindle電子書店上線1個月后的電子書銷量翻了3番，而到2014年1月全新Kindle Paperwhite發(fā)布的一個月后，Kindle電子書的銷量則增長為2013年1月的Kindle電子書店上線時的4倍。雖然閱讀紙質(zhì)書仍是主流，閱讀量上占據(jù)了主體，但是電子書越來越扮演一個非常重要的角色。電子閱讀已經(jīng)融入了越來越多人的生活中，無論哪個年齡段，開始閱讀電子書的比例都超過了70%，甚至有29%的調(diào)查者表示“購買越來越多的電子書”。

70后愛讀傳記 80后重視經(jīng)管圖書 90后常讀教材教輔

雖然70、80和90后所處的時代背景不同，閱讀目的卻幾乎一致，都希望通過閱讀掌握更多技能，提高自身的競爭力。亞馬遜此次調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，64%被調(diào)查者讀書的主要目的都是“擴(kuò)充知識，提升個人魅力”。個人喜好是選擇閱讀內(nèi)容的主要依據(jù)。

從閱讀內(nèi)容來看，文學(xué)小說居于絕對的領(lǐng)先地位，接近90%的調(diào)查者選擇了此類書籍，其他居于前列的還有社科、教材教輔、心靈勵志和傳記類書籍。由于三個人群處在人生的不同階段，“教材教輔”類圖書在90后閱讀的圖書品類中排名第二；“經(jīng)濟(jì)管理”類圖書僅僅出現(xiàn)在80后最常閱讀的圖書品類中； 而70后對于傳記類圖書的關(guān)注度高于80和90后。

教材教輔類圖書的熱門程度從亞馬遜一季度圖書排行榜以及消費(fèi)者在圖書品類的搜索排名中也得到了驗證。星火英語、考研英語，以及專業(yè)技能相關(guān)的會計從業(yè)資格考試和二級建造師考試等方面的教材教輔類題材受到較高的關(guān)注，均進(jìn)入了銷售榜單的前10名及搜索排名的前10名。

無論是連續(xù)13年發(fā)布圖書排行榜精確分析閱讀趨勢，還是通過對各品類圖書的深入詮釋了解細(xì)分市場，亞馬遜的數(shù)據(jù)發(fā)布已成為近年圖書市場的重要風(fēng)向標(biāo)。石建軍介紹，亞馬遜中國目前有近740萬種圖書在售，在不斷豐富選品的同時，更在思考如何為客戶提供最優(yōu)的購物體驗。此次進(jìn)行讀書習(xí)慣調(diào)查，正是希望在既有銷售數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，深入了解不同時代讀者在閱讀行為和喜好上的特點(diǎn)，從而更好地豐富選品并優(yōu)化對讀者的服務(wù)。