eMarketer：預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)時(shí)間增長(zhǎng)將開始放緩
2015年11月12日 199IT原創(chuàng)編譯
美國(guó)人在移動(dòng)設(shè)備上消耗的時(shí)間份額正在增長(zhǎng)，但是根據(jù)eMarketer最新的預(yù)測(cè)，移動(dòng)渠道時(shí)間份額增長(zhǎng)率正在放緩。
2015年在平板和手機(jī)上消耗的非通話時(shí)間只增長(zhǎng)了11.3%，達(dá)到2小時(shí)54分鐘。自2012年移動(dòng)設(shè)備所占時(shí)間增長(zhǎng)率就開始放緩，eMarketer預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)還將繼續(xù)。2016年，移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間增長(zhǎng)率將回落至一位數(shù)字，屆時(shí)美國(guó)成年人每天在使用移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)3小時(shí)8分鐘。
eMarketer預(yù)測(cè)主管Monica Peart表示“如數(shù)據(jù)所示，大部分美國(guó)成年人已經(jīng)在使用移動(dòng)設(shè)備了，這意味著智能手機(jī)和平板新增用戶越來越少。”
“移動(dòng)設(shè)備當(dāng)前活動(dòng)量限制了每個(gè)用戶使用設(shè)備的時(shí)間，出于這些原因，移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間總量將逐漸減少。”
移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間增長(zhǎng)大部分來自于那些使用應(yīng)用時(shí)間較長(zhǎng)的用戶。2015年，美國(guó)智能手機(jī)和平板用戶將在每天花3小時(shí)5分鐘使用移動(dòng)應(yīng)用，和2014年的2小時(shí)51分比有所增長(zhǎng)。到2016年，移動(dòng)設(shè)備用戶將在使用應(yīng)用方面每天支出3小時(shí)15分鐘。而2015年到2016年在移動(dòng)瀏覽器的使用時(shí)間將保持在51分鐘。
盡管增長(zhǎng)緩慢，eMarketer預(yù)計(jì)移動(dòng)設(shè)備是惟一一個(gè)使用時(shí)間增長(zhǎng)的媒介。2015年美國(guó)成年人每天將花4小時(shí)11分收看傳統(tǒng)電視，年降幅4.1%。2016年傳統(tǒng)電視收看時(shí)間還將下降3.1%，降至4小時(shí)3分鐘。同時(shí)，各渠道視頻收視將保持在當(dāng)前水平，這說明消費(fèi)者視頻收視正從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。
考慮到成年人的收聽習(xí)慣，未來兩年傳統(tǒng)廣播的收聽時(shí)間將保持穩(wěn)定，2015年下降1分鐘，降至每天1小時(shí)27分鐘；2016年還將減少2分鐘。網(wǎng)絡(luò)廣播將彌補(bǔ)這些減少，2015年日收聽時(shí)間增長(zhǎng)3分鐘，達(dá)到51分鐘。2016年還將增長(zhǎng)3分鐘。
