CNNIC:中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)5.13億 手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.56億
2012年01月16日 搜狐IT
1月16日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示,截至2011年12月底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億;最引人注目的是,在大部分娛樂類應(yīng)用使用率有所下滑,商務(wù)類應(yīng)用呈平緩上升的同時(shí),微博目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用,比例達(dá)到48.7%,成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。
網(wǎng)民規(guī)模突破5億 網(wǎng)民增長(zhǎng)速度減緩
截至2011年12月底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億,達(dá)到5.13億,全年新增網(wǎng)民5580萬?;ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到38.3%。
總結(jié)過去五年中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)情況,從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開始,網(wǎng)民規(guī)模迎來一輪快速增長(zhǎng),平均每年普及率提升約6個(gè)百分點(diǎn),尤其在2008年和2009年,網(wǎng)民年增長(zhǎng)量接近9000萬。在2011年,這一增長(zhǎng)勢(shì)頭出現(xiàn)減緩跡象。
手機(jī)終端的使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺(tái)式電腦
2011年,使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為73.4%,比2010年底降低5個(gè)百分點(diǎn),手機(jī)上升至69.3%,筆記本電腦也略增至46.8%。隨著臺(tái)式電腦使用率走低,手機(jī)終端的使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺(tái)式電腦。
今年,總體手機(jī)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r良好??傮w呈現(xiàn)出溝通類應(yīng)用與信息獲取類應(yīng)用領(lǐng)先發(fā)展,娛樂與商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展相對(duì)緩慢的特點(diǎn)。其中,手機(jī)即時(shí)通信和手機(jī)微博作為交流溝通類應(yīng)用的代表,是現(xiàn)階段推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流應(yīng)用。
微博成網(wǎng)民獲取重要信息渠道 電子商務(wù)類應(yīng)用使用率保持上升態(tài)勢(shì)
2011年微博快速崛起,目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用,比例達(dá)到48.7%,成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。相比之下,網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模增速僅為3.9%,使用人數(shù)為3.67億,使用率從上一年的77.2%下降至71.5%。近年來網(wǎng)絡(luò)新聞使用率一直在下降,網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息的渠道正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。
與微博“大爆發(fā)”不同,商務(wù)類應(yīng)用在經(jīng)歷了2009-2010年的快速增長(zhǎng)后,迎來了相對(duì)平緩的發(fā)展期?!秷?bào)告》顯示,電子商務(wù)類應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行和在線旅行預(yù)訂等應(yīng)用的用戶規(guī)模全面增長(zhǎng)。與2010年相比網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)3344萬人,增長(zhǎng)率達(dá)到20.8%,網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行使用率也增長(zhǎng)至32.5%和32.4%。另外,團(tuán)購(gòu)成為全年增長(zhǎng)第二快的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),用戶年增速高達(dá)244.8%,用戶規(guī)模達(dá)到6465萬,使用率提升至12.6%。
此外,《報(bào)告》顯示,娛樂類應(yīng)用熱度繼續(xù)回落,網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模在2011年增長(zhǎng)幅度較小,使用率也分別下滑至75.2%、63.2%和39.5%。相比之下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)良好,用戶規(guī)模同比增加14.6%,達(dá)到3.25億人,使用率提升至63.4%。
網(wǎng)購(gòu)用戶增速已有所放緩 新網(wǎng)民減少和老網(wǎng)民轉(zhuǎn)化乏力是主因
2008-2010年,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模連續(xù)3年保持50%左右的高速增長(zhǎng)。2011年,網(wǎng)購(gòu)用戶總規(guī)模達(dá)到1.94億人,網(wǎng)購(gòu)使用率提升至37.8%,但用戶年增長(zhǎng)率降低為20.8%,用戶絕對(duì)增長(zhǎng)量大幅回落。
《報(bào)告》顯示,2009、2010、2011年新網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例分別為11.4%,10.8%和9.3%,2011年新網(wǎng)民規(guī)模增量出現(xiàn)下降,進(jìn)一步弱化了新網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。2008-2010年,政府的大力扶持和電商企業(yè)的深化經(jīng)營(yíng)有效地推動(dòng)了老網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)行為,釋放了較多的消費(fèi)潛力。而新網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為老網(wǎng)民后,需要一定的周期、條件和因素才能成長(zhǎng)為網(wǎng)購(gòu)用戶。對(duì)比不同網(wǎng)齡網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例,可以看到有兩個(gè)關(guān)鍵的走勢(shì)拐點(diǎn)。第一個(gè)是2-3年,當(dāng)網(wǎng)民網(wǎng)齡進(jìn)入2-3年時(shí),其使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例為29.7%,與1-2年相比提升了11.8個(gè)百分點(diǎn);第二個(gè)拐點(diǎn)出現(xiàn)在5年之后,滲透率達(dá)到59.2%,與3-5年相比提升了19.6個(gè)百分點(diǎn),該階段的用戶進(jìn)入到網(wǎng)購(gòu)使用的更快速滲透區(qū)域。
我國(guó)未來網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶和市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大,但是中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)普及現(xiàn)狀,決定了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)際的增長(zhǎng)勢(shì)必受制于諸多客觀因素。制約網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶增長(zhǎng)的主要因素是互聯(lián)網(wǎng)普及水平、人群消費(fèi)行為模式和商品配送服務(wù)能力,即基礎(chǔ)條件和供需兩面。
從未來發(fā)展的預(yù)期看,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透逐步加深的勢(shì)頭不可逆轉(zhuǎn),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物供需面持續(xù)積極向好,這些都將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在未來較長(zhǎng)時(shí)間實(shí)現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)。
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