新媒體形勢(shì)下電視旅游節(jié)目發(fā)展探索
作 者：郭秋林 楊曉明 來 源：今傳媒發(fā)表日期：2014-09-09
隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，與旅游有關(guān)的電視欄目備受人們關(guān)注，成為電視節(jié)目中新的亮點(diǎn)。很多旅游愛好者借助電視旅游節(jié)目獲取景點(diǎn)信息指導(dǎo)出游。但是，目前電視旅游節(jié)目中尚且存在一些弊端，使其與觀眾的需求不太相符，造成了收視率不高的現(xiàn)狀。因此，為提高電視旅游節(jié)目的質(zhì)量，必須借助新媒介全面剖析旅游景點(diǎn)的各種優(yōu)點(diǎn)，使其更加有深度地被觀眾所了解。
一、電視旅游欄目的優(yōu)點(diǎn)與弊端
（一）電視旅游節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)
電視旅游節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.可直觀生動(dòng)地展現(xiàn)旅游景區(qū)的自然景色。人們出游，有一部分是為了欣賞新奇的自然景觀，以獲得視覺上的享受，所以越新奇的景區(qū)自然對(duì)他們的吸引力越大。而電視旅游節(jié)目正迎合了旅游愛好者的需求，讓觀眾親臨景點(diǎn)之前就先享受到了一頓豐盛的視覺盛宴。2.能夠巧妙詮釋景區(qū)景點(diǎn)的趣味性和體驗(yàn)性。除了觀賞山水之外，人們還需要了解目的地特有的風(fēng)土人情、歷史故事等內(nèi)容，在當(dāng)前的電視旅游節(jié)目中，除了展示給觀眾美景外，還將一些民族文化及民俗特征等介紹給了觀眾，使其在欣賞美景的同時(shí)，還能體味到旅游景區(qū)特有的、富有趣味的鄉(xiāng)土風(fēng)貌。3.詳細(xì)而實(shí)用的旅游配套服務(wù)介紹。如今，人們出門旅游更加注重旅游配套服務(wù)，旅游中的吃、住、行、游、購、娛六大要素是完美的鏈條。很多旅游愛好者在制定出游計(jì)劃時(shí)，都會(huì)詳細(xì)地搜集有關(guān)景區(qū)的配套服務(wù)信息，只有全面了解才能有針對(duì)性地做好出游準(zhǔn)備，高質(zhì)量地完成出游計(jì)劃。
（二）電視旅游欄目的弊端
當(dāng)前，電視旅游節(jié)目中還存在一些弊端，影響了欄目質(zhì)量的提高，對(duì)欄目的實(shí)用性和收視率都有一定的負(fù)面影響，筆者將這些因素分析如下：
第一，表現(xiàn)形式過于單一。當(dāng)前，電視旅游節(jié)目的形式過于單一，主要體現(xiàn)在兩方面：1.節(jié)奏過慢，使觀眾在搖移推拉的鏡頭中，產(chǎn)生距離感與疲倦感。2.拍攝角度單一，展現(xiàn)景觀都頗為雷同，觀眾極易產(chǎn)生視覺疲勞，沒有新鮮感。
第二，服務(wù)性較為模糊。當(dāng)前，電視節(jié)目也屬于商品的范疇，電視旅游節(jié)目要想與市場(chǎng)接軌，就必須有其自身的價(jià)值，需要滿足旅游產(chǎn)業(yè)中各個(gè)領(lǐng)域中主體的某些需求。
第三，觀眾參與度和互動(dòng)性不強(qiáng)。雖然很多節(jié)目設(shè)置有獎(jiǎng)問答、嘉賓體驗(yàn)等參與方式，但是因?yàn)闆]有準(zhǔn)確把握觀眾需求和興趣點(diǎn)，所以，在這一方面的努力收效甚微。肩負(fù)多項(xiàng)職能的電視旅游欄目，在服務(wù)職能上常常表現(xiàn)出實(shí)效性不足、雜而不全、雜而不精等問題。
二、新媒體形式下電視旅游節(jié)目的發(fā)展之路
新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾獲取資訊的渠道越來越多，擷取眾多新媒體的長(zhǎng)處與電視欄目的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，才能使得電視旅游節(jié)目在海量的電視節(jié)目中脫穎而出，一舉獲得觀眾、市場(chǎng)的認(rèn)可。因此，怎樣創(chuàng)新電視旅游欄目，是電視旅游節(jié)目制作部門必須思考的問題。筆者對(duì)此做了一些淺陋的探究，將詳細(xì)分析如下，以供各位同仁參考。
（一）突出“差異化”，亮出特色
為了讓人們能在過剩的媒體信息中關(guān)注到電視旅游節(jié)目，就需要旅游節(jié)目有著自身的一些特色能夠吸引觀眾，在具體操作中可嘗試以下幾點(diǎn)：
第一，突出景點(diǎn)獨(dú)特的地域特色。俗話說“千里不同俗，百里不同風(fēng)”，各個(gè)旅游景點(diǎn)獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情、文化形態(tài)與歷史內(nèi)涵，應(yīng)該是電視旅游節(jié)目中優(yōu)先表現(xiàn)與挖掘的重點(diǎn)。
第二，精選新穎內(nèi)容。相同景區(qū)的旅游節(jié)目應(yīng)常做常新，在制作節(jié)目時(shí)應(yīng)注意兩點(diǎn)：（1）以新推新。每個(gè)旅游景點(diǎn)都在不斷的變化中，比如新的景觀建成，開發(fā)有新的旅游節(jié)目與項(xiàng)目，應(yīng)在這些“新事物”上做文章，不斷帶給觀眾新的驚喜。（2）推陳出新。部分老景區(qū)，還有很多可挖掘的潛力，只要節(jié)目組稍微改變一下思考與觀察的角度，在同中求異、常做類比歸納，就很容易發(fā)現(xiàn)全新的宣傳、報(bào)道題材。
第三，靈活的表現(xiàn)形式。對(duì)電視旅游專題節(jié)目來說，常規(guī)的表現(xiàn)形式是：談話型、主持人+演播室講評(píng)+短片、體驗(yàn)報(bào)道式、介紹+訪談式、走訪發(fā)現(xiàn)式、紀(jì)實(shí)式、介紹式等多種多樣的類型，不管采用哪種形式，都必須足夠靈活與豐富，形成和諧統(tǒng)一又靈活變化的完整風(fēng)格。
如：央視推出的《遠(yuǎn)方的家》欄目，就采用了旅行體驗(yàn)者講述、民間達(dá)人預(yù)報(bào)、旅游資訊的權(quán)威發(fā)布、學(xué)者嘉賓的文化解讀、旅游話題的實(shí)時(shí)互動(dòng)等多種形式；此外，欄目還推出如“百山百川行”“邊疆行”等大型主題系列片，有針對(duì)性地滿足了游客及觀眾需求。這種編排形式，將以往過于單一的電視旅游欄目美化得生動(dòng)而立體，觀眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，收視率也一度飆升。
（二）取各種新媒體之長(zhǎng)，優(yōu)化電視旅游欄目
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)與雜志是“大雜燴”，但是從整體看他們有條有理、雜而不亂。旅游雜志信息量大、視覺美觀、有表有里、有點(diǎn)有面，每一期雜志總有一些內(nèi)容可得到讀者的認(rèn)可。旅游網(wǎng)站與瀏覽者的互動(dòng)能力很強(qiáng)，每一個(gè)內(nèi)容具有大概是幾個(gè)字的標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)，或者直接用圖片說明，使得瀏覽者對(duì)帖子主體一目了然。為優(yōu)化電視旅游節(jié)目的質(zhì)量，節(jié)目制作部門應(yīng)取百家之長(zhǎng)為我所用：1.借鑒旅游雜志對(duì)視覺的沖擊力及其短平快、張弛有度的信息量，借助大量的圖片與字幕做多維、立體報(bào)道。2.解決配套網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能，主次分明、一目了然。3.借助其他新媒體不做重復(fù)勞動(dòng)，將電視旅游欄目策劃得更新鮮、更權(quán)威、更全面。4.充分發(fā)揮電視的主流喉舌作用，與各個(gè)旅游局等行政機(jī)構(gòu)保持信息通聯(lián)，對(duì)近期各個(gè)景點(diǎn)的各類活動(dòng)、優(yōu)惠等進(jìn)行簡(jiǎn)潔、權(quán)威、及時(shí)的報(bào)道。另一方面，將旅行知識(shí)、出游貼士、天氣預(yù)報(bào)等更多服務(wù)內(nèi)容納入節(jié)目，有序地、分版塊地播出，彌補(bǔ)電視旅游欄目在內(nèi)容上的缺陷。還可采用“拿來主義”，搜索大量?jī)?yōu)秀的電視旅游節(jié)目的圖片、文字與片段等，為電視旅游欄目所用，不斷豐富欄目的模式與內(nèi)容，進(jìn)而優(yōu)化電視旅游節(jié)目的質(zhì)量。
（三）突出精細(xì)化制作，使欄目更專業(yè)
數(shù)字電視的全面普及，電視頻道更加專業(yè)化，處于“被選擇”的不安全位置上，怎樣在最短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，是電視旅游節(jié)目制作者必須思考的問題。很顯然，只有旅游節(jié)目的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有魅力與獨(dú)特之處，才能吸引在任何節(jié)點(diǎn)接入該節(jié)目的觀眾。所以，旅游節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該足夠精煉與簡(jiǎn)潔，只有這樣不管哪個(gè)節(jié)點(diǎn)接入欄目的觀眾，都能不用經(jīng)過過多思考就可明白節(jié)目的大致內(nèi)容，才能使得隨意性很強(qiáng)的觀眾快速?zèng)Q定“我需不需要看這個(gè)頻道”?？梢?，電視旅游節(jié)目對(duì)專業(yè)性的要求很高，因?yàn)橹挥袑I(yè)才可彰顯權(quán)威，才會(huì)有更多看點(diǎn)，既然是專業(yè)的旅游節(jié)目，就應(yīng)該始終堅(jiān)持以“旅游”為中心，將電視旅游欄目做到精致。我們?cè)谶@里說的“精”，有兩層含義，筆者將對(duì)其詳細(xì)闡述。
第一，使得節(jié)目有獨(dú)特的切入點(diǎn)。“旅游”的概念很廣泛，牽涉的內(nèi)容有歷史、哲學(xué)、商業(yè)、宗教、民俗、文化等很多方面，每個(gè)大標(biāo)題下都能延伸出很多小標(biāo)題，不同的切入形式就會(huì)牽涉不同的專業(yè)，就能策劃出味道完全不同的內(nèi)容來。例如，中央電視臺(tái)的《人物》欄目，最初是介紹全國(guó)各個(gè)大城市的美食為主，制作出的美食類旅游欄目，名叫《關(guān)鍵食客》，就非常受觀眾歡迎。借助不同人的不同飲食喜好，講述不同地區(qū)人物的美食特點(diǎn)，使得觀眾在各個(gè)人物的引導(dǎo)下，走進(jìn)一系列各具特色的美食世界，在好玩與好吃中，感受特點(diǎn)地區(qū)的民俗與風(fēng)情，感悟該地區(qū)美食哲學(xué)中體現(xiàn)出來的人生哲理。
第二，彰顯地方特色，體現(xiàn)地域美。雖然在很多人看來，電視工作者都是知識(shí)豐富的“百科全書”，其實(shí)，什么都懂、什么都精的人，只是對(duì)很多事物都有大致的、表層的了解，沒有從本質(zhì)上完全把握事物的真實(shí)面目。在制作電視旅游節(jié)目時(shí)，尤其是制作地方臺(tái)的電視旅游欄目，通常情況下都十分依賴當(dāng)?shù)氐穆糜握吲c旅游資源。由于旅游資源自身的區(qū)域性就很明顯，當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)往往對(duì)自家的好水好山好景，都能較為容易地挖掘到一些民俗風(fēng)情、神話故事，還可利用地道的方言與土著老鄉(xiāng)談景區(qū)的歷史故事，可大大提高旅游欄目的歷史感與鄉(xiāng)情味。比如某電視臺(tái)制作的《旅游時(shí)空》欄目，講解的是省級(jí)景區(qū)的寧德古瀛州，該欄目借鑒了紀(jì)錄片的同期聲形式，請(qǐng)主持人體驗(yàn)古瀛州的民俗風(fēng)情，借助主持人與老船家的聊天，用老船家之口說出了當(dāng)?shù)氐娜齻€(gè)特色景點(diǎn)，顯得親切、真實(shí)，而又別有風(fēng)味。
總之，在新媒體形式及“消費(fèi)者為上帝”的物質(zhì)時(shí)代，電視旅游節(jié)目要想從海量的信息中脫穎而出，必須全面分析自身的優(yōu)點(diǎn)與弊端，并積極采取有效措施克服自身的弊端，盡可能地滿足旅游行業(yè)中各個(gè)主體的需求，只有這樣才能使電視旅游節(jié)目枯木逢春、煥發(fā)出新的生機(jī)，并得到廣大觀眾的認(rèn)可。
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