透視2018年電影“春節(jié)檔”：新民俗 新美學(xué) 新力量
作 者：饒曙光 來 源：人民日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2018-03-01
2018年電影“春節(jié)檔”多項(xiàng)指標(biāo)刷新“春節(jié)檔”電影市場紀(jì)錄。公共話題的植入和大國擔(dān)當(dāng)意識(shí)的凸顯、影片“拜年”氣質(zhì)明顯、低幼合家歡影片退場、電影技術(shù)水平提升、電影批評(píng)口碑效應(yīng)增強(qiáng)是今年“春節(jié)檔”的明顯特征。
透視這些影片，“喜劇合家歡”的模式需要進(jìn)一步拓展，對(duì)電影工業(yè)尤其是電影本體的認(rèn)識(shí)仍有待強(qiáng)化。在傳承因襲的基礎(chǔ)上注入更多智慧和想象力，并有所拓展革新，讓觀眾有新鮮感以及更多“獲得感”，將決定“春節(jié)檔”電影的周期與活力。
2018年電影“春節(jié)檔”表現(xiàn)令人矚目。據(jù)國家電影專項(xiàng)資金管理辦公室統(tǒng)計(jì)，今年“春節(jié)檔”7天收割電影票房57.23億元，相較去年同檔期的34.28億元，同比增長66.94%；觀影總?cè)舜芜_(dá)14396萬，同比增長58.9%，多項(xiàng)指標(biāo)均再度刷新“春節(jié)檔”電影市場紀(jì)錄。
“春節(jié)檔”的概念興起于近幾年。2013年，《西游·降魔篇》的橫空出世使得“春節(jié)檔”瞬間成為一年當(dāng)中最熱門的檔期，當(dāng)年“春節(jié)檔”票房占全國票房的比例也從2012年的2.88%上升至4.07%。2014年，“春節(jié)檔”得到長足發(fā)展，促成“春節(jié)檔”從“賀歲檔”中突出重圍，獨(dú)立門戶。如今，“春節(jié)檔”七八部影片同打擂臺(tái)的局面成為常態(tài)，中國觀眾春節(jié)期間電影消費(fèi)的習(xí)慣逐步養(yǎng)成，春節(jié)看電影，成為頗受消費(fèi)者歡迎的娛樂方式甚至是節(jié)日“標(biāo)配”。
數(shù)字的增長，來源于影片本身和市場受眾兩個(gè)方面。充分解讀數(shù)字背后所呈現(xiàn)的中國電影供給側(cè)和需求側(cè)的幾大轉(zhuǎn)變，我們才能對(duì)中國電影的發(fā)展做出客觀分析和前瞻性預(yù)判。
贏得最大多數(shù)人的共鳴
2018年“春節(jié)檔”電影呈現(xiàn)出以下幾個(gè)明顯特征：
公共話題的植入和大國擔(dān)當(dāng)意識(shí)的凸顯。電影《紅海行動(dòng)》通過對(duì)也門撤僑事件的展示表現(xiàn)對(duì)全球反恐問題的關(guān)注，這種當(dāng)下公共話題的植入，有力凸顯了中國人和海外華人在公共事務(wù)和國際關(guān)系中的責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神。比如，《紅海行動(dòng)》中的女記者發(fā)誓要跟恐怖分子“干到底”，并且和“蛟龍”們一起救出其他被困人質(zhì)?！短迫私痔桨?》通過唐仁和秦風(fēng)這一偵探組合的肯定，彰顯華人不可小覷的能量。其實(shí)，對(duì)公共話題的關(guān)心已成為新媒體時(shí)代現(xiàn)實(shí)生活的常態(tài)，近幾年的《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《嘉年華》等一系列高口碑電影，都明顯呈現(xiàn)出一種對(duì)公共話題的趨向性。它們證明，將公共話題巧妙植入影片敘事可以獲得最大層面的關(guān)注度，贏得大多數(shù)觀眾的共鳴。
“春節(jié)檔”影片“拜年”氣質(zhì)猶存。從電視“春晚”、馮小剛賀歲電影沿傳而來的“小品化”敘事風(fēng)格在今年的《祖宗十九代》里被改寫為了“銀幕上的大相聲”；《唐人街探案2》中不乏“狗年吉祥”等拜年橋段；而《捉妖記2》中群舞群歡的喜氣熱鬧場面也隨處可見。對(duì)比這幾部頗具喜劇元素的電影，《唐人街探案2》勝在電影類型融合、劇情緊湊、信息量豐滿和話題前瞻性等方面，《捉妖記2》則在技術(shù)支撐層面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。最終幾部影片的票房數(shù)據(jù)說明，“拜年”氣質(zhì)對(duì)電影是一把雙刃劍，電影界并不是所謂的隨意“圈錢地”，跨界明星也并不都是票房和口碑的保障。相反，對(duì)電影規(guī)律的尊重、掌握和實(shí)踐才是電影良性循環(huán)發(fā)展的必要前提。
低幼合家歡影片逐步退場。相較前幾年“春節(jié)檔”中必不可少的兒童電影、動(dòng)畫電影諸如《爸爸去哪兒》系列、《熊出沒》系列和《年獸大作戰(zhàn)》等，今年“春節(jié)檔”的兒童電影力避正邪二元對(duì)立的簡單敘事模式，更加貼近真實(shí)的日常家庭生活，拉升了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的現(xiàn)實(shí)意義和思想高度。
觀眾越來越能“讀懂”電影
電影是藝術(shù)也是產(chǎn)業(yè)，電影的創(chuàng)新發(fā)展有賴于技術(shù)。電影作為一種產(chǎn)業(yè)，近年來已經(jīng)成為一種共識(shí)，而回顧近些年來票房口碑俱佳的影片，大部分在注重思想性、藝術(shù)性的同時(shí)十分看重技術(shù)對(duì)于電影的重要性。特別是在數(shù)字媒體空前發(fā)達(dá)的今天，技術(shù)被運(yùn)用在了電影產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)。從當(dāng)年《大圣歸來》的眾籌宣發(fā)、到《捉妖記1》對(duì)CG技術(shù)的率先運(yùn)用，再到如今《紅海行動(dòng)》真槍實(shí)彈的重工業(yè)大片氣質(zhì)，甚至連《唐人街探案2》這類商業(yè)推理喜劇電影也明顯在場景設(shè)置、打斗畫面上愈發(fā)倚重技術(shù)。
電影批評(píng)的口碑發(fā)酵效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。今年“春節(jié)檔”的電影票房頗為戲劇性：從大年初二開始出現(xiàn)突變，《唐人街探案2》超越《捉妖記2》位居榜首，《紅海行動(dòng)》超越《西游記女兒國》上升至第三位；至大年初四，《唐人街探案2》繼續(xù)保持榜首位置，《紅海行動(dòng)》則躍升第二位，《捉妖記2》退至第三，《熊出沒·變形記》和《西游記女兒國》分居第四和第五位。幾部影片中，《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》的票房積累得益于眾多“自來水”的口碑效應(yīng)。我們欣喜地看到，觀眾越來越能“讀懂”電影、“辨識(shí)”電影，并樂于包容差異化、多樣態(tài)的電影存在。如今，電影批評(píng)不再是電影專業(yè)人士的專屬，媒體形態(tài)的更新不斷刷新著電影批評(píng)發(fā)聲的多渠道和多元化，并不斷引導(dǎo)電影在口碑和票房等多面向持續(xù)積累、發(fā)酵。
質(zhì)量是電影市場的生命線
通過對(duì)今年“春節(jié)檔”的表現(xiàn)特征及背后深層次原因的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，在傳承因襲的基礎(chǔ)上注入更多智慧和想象力，并有所拓展、有所革新，讓觀眾有新鮮感以及更多的“獲得感”，將決定“春節(jié)檔”電影的周期與活力。
其中，“喜劇合家歡”模式的延續(xù)及拓展值得關(guān)注。20多年前馮小剛的《甲方乙方》不僅成功開啟了中國電影的“賀歲檔”，也讓“賀歲喜劇”的概念深入人心并直接導(dǎo)向了“春節(jié)檔”的風(fēng)格定位。近年來，不管“新民俗”題材如何翻“新”，哪怕涉及魔幻、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、警匪等多種類型，“新民俗”的“俗”仍在“合家歡”的美學(xué)期待下成為“春節(jié)檔”電影一以貫之的敘事套路。然而2010年春節(jié)，一部《阿凡達(dá)》導(dǎo)致當(dāng)年“春節(jié)檔”國產(chǎn)喜劇電影普遍沉寂，啟示“春節(jié)檔”電影“合家歡”這一刻板定型急需得到有效突破和創(chuàng)新。類型的擴(kuò)展、技術(shù)的提升、細(xì)節(jié)的兼顧以及視野、話題的前沿，都不失為“喜劇合家歡”的革新良藥。比如去年“春節(jié)檔”電影《功夫瑜伽》就在奇觀化展示、大片氣派和對(duì)“一帶一路”國家的審美兼顧等方面較之以往“春節(jié)檔”電影模式有了突出進(jìn)步，今年的《唐人街探案2》也做出了喜劇類型電影的新示范。
其次，我們需要對(duì)電影工業(yè)尤其是電影本體予以充分認(rèn)識(shí)。2015年，電影《天將雄師》為以往印象中的“春節(jié)檔”帶去了一副新面孔，在其一舉拿下本土市場超過6億元票房的同時(shí)，贏得國內(nèi)受眾認(rèn)可，該片甚至被視為中國第一部可以媲美好萊塢大片的商業(yè)巨制。近兩年，從《戰(zhàn)狼2》《湄公河大案》等新主流電影中，我們更加感受到重工業(yè)科技為傳統(tǒng)敘事帶來的勃勃生機(jī)，2018年“春節(jié)檔”的《紅海行動(dòng)》更讓我們感受到電影工業(yè)美學(xué)的“新力量”。
據(jù)中國電影觀眾滿意度調(diào)查，《紅海行動(dòng)》成為此次“春節(jié)檔”電影的口碑之作，其滿意度目前位居歷史調(diào)查所有影片的第三位，而前兩位的是《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》。中國電影正在摸索一條“內(nèi)外兼修”的電影敘事道路，這顯然離不開中國電影的經(jīng)典敘事傳承、本土化策略，離不開本土觀眾的支持和信任，更離不開對(duì)電影強(qiáng)國從觀念到技術(shù)等方方面面的借鑒，因?yàn)橹袊^眾的審美已經(jīng)越來越具“民族性+國際范”。此次《紅海行動(dòng)》躋身“春節(jié)檔”并迅速成為口碑之王，說明電影永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王、品質(zhì)為王，質(zhì)量也永遠(yuǎn)是電影市場的生命線。
高歌猛進(jìn)之時(shí)，我們更要胸懷憂患意識(shí)。2017年“春節(jié)檔”的“五子登科”曾經(jīng)為檔期的豐富性提供借鑒意義，青春題材電影《乘風(fēng)破浪》就穿插在“喜劇合家歡”之間，并收獲了相當(dāng)?shù)目诒推狈俊６诮衲辏?ldquo;血?dú)夥絼?rdquo;的主旋律大片出現(xiàn)在合家歡“春節(jié)檔”期間并且獲得熱烈的追捧，加之《唐人街探案2》對(duì)敏感性話題的戲謔呈現(xiàn)，使得今年的“春節(jié)檔”更加側(cè)重于對(duì)“人類命運(yùn)共同體”的關(guān)注和探討。另一方面，《捉妖記2》的口碑明顯不如第一部，說明對(duì)IP的利用需要不斷為其注入普遍關(guān)注的、具有話題討論意義的新鮮元素，當(dāng)然，《祖宗十九代》的遇冷就更充分說明一個(gè)道理：電影有尊嚴(yán)，跨界需謹(jǐn)慎。
歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)告訴我們，觀眾對(duì)中國電影的信任主要是建立于電影本身的真誠，它要求我們的電影必須相應(yīng)地做出從“接受美學(xué)”到“創(chuàng)造美學(xué)”的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，努力補(bǔ)上產(chǎn)業(yè)鏈上游每一端的短板。這不僅適用于未來的“春節(jié)檔”電影發(fā)展，也將適用于中國電影未來整體性的可持續(xù)繁榮發(fā)展。
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