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拓展、延伸與融合:新時(shí)期體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目發(fā)展研究

作 者:田鵬飛 來 源:視聽發(fā)表日期:2018-03-20

    摘要:中國(guó)的體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目自1958年出現(xiàn)至今,經(jīng)歷了60個(gè)春秋。體育賽事轉(zhuǎn)播也經(jīng)歷了從單一賽事項(xiàng)目到多類別項(xiàng)目,從注重賽事結(jié)果到賽場(chǎng)全方位呈現(xiàn),從廣播到電視再到網(wǎng)絡(luò)媒體等內(nèi)容和形式的多方面變化。本文通過對(duì)現(xiàn)階段體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的特點(diǎn)、發(fā)展、問題等分析,希望能對(duì)新時(shí)期賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展提出合理化建議。

    關(guān)鍵詞:賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目;體育節(jié)目發(fā)展

    目前國(guó)內(nèi)體育節(jié)目一般分為賽事轉(zhuǎn)播、新聞資訊和專題類節(jié)目三大類。體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目是指廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體在獲得體育組織或賽事主辦單位授權(quán)的情況下,對(duì)其舉辦的體育比賽和體育表演以電視報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、轉(zhuǎn)播、錄像等手段呈現(xiàn)賽事內(nèi)容的節(jié)目類型。有數(shù)據(jù)顯示,在體育節(jié)目中,賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的受歡迎程度約為70%,新聞資訊類節(jié)目約為20%,專題類節(jié)目約為10%。顯然,賽事轉(zhuǎn)播類體育節(jié)目較之其他類型的體育節(jié)目,擁有最大的受眾市場(chǎng)。

    我國(guó)在1958 年6月19日由北京電視臺(tái)(現(xiàn)為中央電視臺(tái))進(jìn)行了第一次體育實(shí)況轉(zhuǎn)播。1995年,央視成立體育頻道,我國(guó)第一個(gè)專業(yè)的體育頻道至此誕生。隨后,各省級(jí)電視臺(tái)紛紛建立自己的體育頻道。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始涉足體育賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播,甚至就此還成立了專業(yè)的體育內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),如樂視體育、騰訊體育、PP體育等。近兩年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)火爆,體育直播如企鵝直播、章魚TV等也在其中迅速突圍。逐步發(fā)展完善的多元賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái),為觀眾隨時(shí)隨地獲得體育賽事資訊提供了渠道。

    一、替代在場(chǎng):賽事轉(zhuǎn)播魅力所在

    (一)即時(shí)性

    體育賽事轉(zhuǎn)播最大的優(yōu)點(diǎn)就是即時(shí)性。受到時(shí)間、空間、經(jīng)濟(jì)等因素的影響,很多體育愛好者無法到比賽現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事,不免是一種遺憾。賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目可以說正是這種現(xiàn)場(chǎng)缺席的“替代”,它能夠在第一時(shí)間通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體將比賽現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況傳遞給觀眾,同時(shí)將賽事現(xiàn)場(chǎng)的熱烈、緊張、刺激的氛圍一并傳遞給觀眾,讓觀眾如同身臨其境。賽事轉(zhuǎn)播以其即時(shí)性的特點(diǎn),在第一時(shí)間彌補(bǔ)了觀眾未能到場(chǎng)的遺憾,故而吸引了大量的體育愛好者。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間,全國(guó)累計(jì)有7.93億人通過央視的多方平臺(tái)觀看這場(chǎng)體育盛會(huì)。

    (二)懸念性

    利用電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行體育賽事的轉(zhuǎn)播,有效地提高了體育賽事的懸念性。體育賽事受到多方因素的影響,因此在比賽過程中不確定性較大,比賽結(jié)果懸念性較高,尤其是對(duì)抗雙方實(shí)力相當(dāng)或是受天氣變化影響較大的戶外項(xiàng)目,懸念性更高。體育賽事的成績(jī)牽動(dòng)著每個(gè)人的心,而體育賽事轉(zhuǎn)播充滿懸念的呈現(xiàn),能夠吸引大量的觀眾,滿足他們的好奇心理。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)女子排球的比賽中,中國(guó)隊(duì)在小組賽中以0∶3輸給了塞爾維亞,而這兩支隊(duì)伍在女排決賽的賽場(chǎng)上再次相遇,結(jié)果究竟如何呢?是塞爾維亞隊(duì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)還是中國(guó)隊(duì)力挽狂瀾?根據(jù)央視CCTV5的2016年收視報(bào)告分析顯示,這場(chǎng)比賽的收視率為7.06%,市場(chǎng)份額為43.71%,成為CCTV5里約奧運(yùn)會(huì)賽事直播的單場(chǎng)收視冠軍。

    (三)真實(shí)性

    體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)性和懸念性,決定了體育賽事轉(zhuǎn)播必須真實(shí)。體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目與其他的電視節(jié)目相比,最大的特點(diǎn)就是沒有事先寫好的臺(tái)詞腳本,沒有安排好的套路情節(jié),而是原原本本地呈現(xiàn)比賽現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)狀況。時(shí)下很多電視節(jié)目處于“真誠(chéng)危機(jī)”中,情節(jié)設(shè)計(jì)明顯、情感不真摯、抄襲嚴(yán)重等問題一直被電視觀眾所詬病。但是賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目就很好地避免了此類觀眾反感的問題。每一場(chǎng)比賽的直播,都是運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上努力拼搏、揮灑汗水的再現(xiàn),容不得半點(diǎn)虛假設(shè)計(jì)的成分存在。

    二、拓展延伸:賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展所在

    (一)轉(zhuǎn)播項(xiàng)目拓展

    在體育賽事轉(zhuǎn)播出現(xiàn)的早期,受到頻道、技術(shù)、時(shí)間等多方原因的限制,所轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目較少,多數(shù)時(shí)間僅限于三大球以及有我國(guó)運(yùn)動(dòng)員參與的一些賽事,如奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、亞運(yùn)會(huì)等。隨著體育事業(yè)的發(fā)展以及大眾體育觀念的開放,國(guó)外的高水平比賽越來越吸引體育愛好者的目光。中央電視臺(tái)陸續(xù)進(jìn)行了歐洲頂級(jí)足球賽事、NBA等比賽的轉(zhuǎn)播,除此之外,所轉(zhuǎn)播的賽事項(xiàng)目范圍也有所擴(kuò)大,如F1賽車、水上運(yùn)動(dòng)、拳擊、網(wǎng)球、健美操等都有所呈現(xiàn)。近幾年網(wǎng)絡(luò)體育媒體在賽事及項(xiàng)目的拓展方面,發(fā)揮了重大作用。以NBA為例,央視對(duì)NBA的轉(zhuǎn)播,通常會(huì)集中于關(guān)注度比較高的球隊(duì)的比賽以及總決賽。而擁有NBA網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊,則對(duì)NBA整個(gè)賽季的季前賽、常規(guī)賽、季后賽的比賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播。這就在很大程度上滿足了不同球迷觀看不同球隊(duì)比賽的需求。

    (二)轉(zhuǎn)播水平提高

    隨著中國(guó)電視業(yè)整體制作水平的突飛猛進(jìn),體育賽事轉(zhuǎn)播的水平也不斷提高。對(duì)體育賽事的轉(zhuǎn)播已經(jīng)不僅僅局限于比分以及幾十分鐘的比賽本身,而是逐步遠(yuǎn)離簡(jiǎn)單機(jī)械的反映,越來越重視現(xiàn)場(chǎng)感的營(yíng)造,重視與受眾的雙向交流與互動(dòng)。以往的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播只是對(duì)比賽的被動(dòng)記錄,而現(xiàn)在的轉(zhuǎn)播越來越多地融入比賽的整個(gè)過程。通過現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)解說、背景介紹、演播室訪談等多種手段,對(duì)整個(gè)比賽進(jìn)行廣度和深度拓展。讓觀眾不僅能看到現(xiàn)場(chǎng)的畫面,還能了解到賽事背后的故事。這種立體化報(bào)道把每一場(chǎng)比賽當(dāng)作一個(gè)核心點(diǎn),利用賽事因素把前后作鋪墊延續(xù),這樣觀眾情緒加長(zhǎng)了,興奮點(diǎn)擴(kuò)大了,比賽的也隨之外延擴(kuò)大。

    (三)轉(zhuǎn)播平臺(tái)延伸

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,觀眾觀看體育轉(zhuǎn)播除了可以通過傳統(tǒng)的電視體育頻道,還有了更便捷的選擇——網(wǎng)絡(luò)媒體。最初,央視因?yàn)檎紦?jù)政治、經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)等多方面的優(yōu)勢(shì),在賽事轉(zhuǎn)播上一直處于壟斷地位。但由于播出時(shí)間有限,很多的賽事轉(zhuǎn)播都是經(jīng)過篩選的,受眾必須在固定時(shí)間看固定的內(nèi)容。近幾年,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的加入,央視的壟斷地位被打破。受眾可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)備觀看比賽,更方便快捷。騰訊體育擁有NBA的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán),樂視體育和PPTV擁有中超的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán),就連一直為央視獨(dú)有的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán),也在2016年里約奧運(yùn)會(huì)時(shí),被騰訊體育和優(yōu)酷土豆獲得了互聯(lián)網(wǎng)直播資格。同時(shí),近兩年移動(dòng)直播平臺(tái)的崛起,也開啟了賽事直播雙向互動(dòng)的模式。在獲得騰訊授權(quán)的情況下,整個(gè)NBA2016—2017賽季有1.5億人通過企鵝直播觀看了NBA的比賽,總決賽的觀看人數(shù)更是突破了3000萬。

    三、節(jié)目偏頗:賽事轉(zhuǎn)播問題所在

    (一)節(jié)目性別選擇偏見

    “體育是男人的游戲”,這是多數(shù)人的認(rèn)知。女性在體育中的地位與男性相比,差距較大。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在了體育賽事轉(zhuǎn)播上,男性運(yùn)動(dòng)員參加的項(xiàng)目通常是直播的首要選擇。只有在奧運(yùn)會(huì)期間,才會(huì)出現(xiàn)相對(duì)較多的女子項(xiàng)目,而這些轉(zhuǎn)播中,也都集中在奪金率較高的項(xiàng)目上。除此之外,在體育賽事轉(zhuǎn)播中,通常都是以男性的視角,滿足男性觀眾的口味,很少顧及女性觀眾的關(guān)注情況。賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目中性別選擇的偏見,使得女性這樣一個(gè)巨大的觀眾群體被忽視。

    (二)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目水準(zhǔn)不高

    網(wǎng)絡(luò)媒體因具有內(nèi)容豐富、形式多樣、收視自由、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)迅速獲得大眾的青睞,這也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的發(fā)展。但是面對(duì)受眾巨大的需求,網(wǎng)絡(luò)賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的表現(xiàn)明顯是“心有余而力不足”,節(jié)目制作水準(zhǔn)與電視平臺(tái)相比,還存在很大差距。對(duì)體育賽事這樣極其注重畫面細(xì)節(jié)內(nèi)容、清晰度等呈現(xiàn)的節(jié)目來說,質(zhì)量不佳將會(huì)大大影響觀眾的收視體驗(yàn)。例如2016年上海馬拉松的直播中,上海五星體育與樂視體育分別在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播,但從直播畫面的質(zhì)量、鏡頭的切換、出鏡記者的采訪、演播室主持人的介紹等多個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比,樂視體育明顯處于下風(fēng)。

    (三)主持人、解說員素質(zhì)參差

    在體育賽事轉(zhuǎn)播中,主持人、解說員的角色異常重要。隨著體育賽事電視轉(zhuǎn)播的不斷深入,觀眾的欣賞水平也日益提高,這對(duì)主持人、解說員在講解專業(yè)、主持控場(chǎng)、娛樂趣味、個(gè)人形象等職業(yè)素質(zhì)方面提出了較高要求。在實(shí)際的賽事轉(zhuǎn)播過程中,主持人、解說員常常會(huì)出現(xiàn)對(duì)賽事缺乏了解、濫用話語(yǔ)權(quán)、主觀情感濃重的情況。明顯帶有個(gè)人好惡的言論,會(huì)對(duì)觀眾的價(jià)值判斷產(chǎn)生誤導(dǎo),同時(shí)也影響了觀眾收看比賽的情緒和狀態(tài)。

    四、多元融合:賽事轉(zhuǎn)播追求所在

    (一)受眾定位細(xì)化,擺脫偏見

    大眾對(duì)體育的重視程度逐步提高的今天,不同的賽事節(jié)目有不同的關(guān)注群體。除了足球、籃球、排球這三大球類項(xiàng)目以外,男性觀眾更關(guān)注舉重、拳擊、散打等重競(jìng)技項(xiàng)目,而女性觀眾則更偏愛跳水、花樣游泳、體操、花樣滑冰等技巧類項(xiàng)目。大眾傳播已經(jīng)進(jìn)入分眾化時(shí)代,在體育賽事的轉(zhuǎn)播上,可以進(jìn)行細(xì)化分類,根據(jù)受眾的收視偏好,安排相應(yīng)賽事轉(zhuǎn)播的內(nèi)容和欄目主體。長(zhǎng)期以來,女性運(yùn)動(dòng)員沒有得到足夠的重視,其在賽事轉(zhuǎn)播的選擇中往往處于從屬的低位。因此要擺脫對(duì)女性的偏見,以新的角度來看待和理解女性體育運(yùn)動(dòng),給予女性運(yùn)動(dòng)員和女性項(xiàng)目一定的傳媒話語(yǔ)權(quán),加大女性項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播比重,增加女性對(duì)體育的關(guān)注度,促進(jìn)男女體育項(xiàng)目的均衡發(fā)展。

    (二)加強(qiáng)版權(quán)意識(shí),塑造品牌

    體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目發(fā)展至今,賽事項(xiàng)目不斷拓寬,平臺(tái)從廣播到電視再到網(wǎng)絡(luò)不斷延伸,核心的競(jìng)爭(zhēng)力,仍然是賽事版權(quán),這也注定了賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的入行門檻很高。央視曾經(jīng)擁有多個(gè)頭部賽事的版權(quán),一度壟斷賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的大批觀眾,提起觀看體育賽事,首選CCTV5。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,頭部賽事版權(quán)被多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分化,逐漸出現(xiàn)了平衡的局面。5億美元拿下NBA五年的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán),這為騰訊體育帶來了巨大的觀眾群體。同時(shí),騰訊也利用NBA賽事,打造自己的內(nèi)容品牌。“NBA直播,只在騰訊”,現(xiàn)在提起NBA,多數(shù)人第一時(shí)間想到的就是騰訊體育,同樣,說起騰訊體育,也會(huì)想起NBA。

    (三)跨媒介合作,資源整合

    在大型體育賽事轉(zhuǎn)播上,擁有更自由便捷觀看方式的網(wǎng)絡(luò)媒體使得電視媒體的壟斷優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在,電視媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?在節(jié)目中制作上,面對(duì)擁有更專業(yè)的人才、設(shè)備等資源,高制作水準(zhǔn)的電視媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體該如何突圍?解決這兩者最好的辦法就是跨媒介合作,整合資源,共同發(fā)展。電視媒體可以把網(wǎng)絡(luò)作為一種傳輸分銷渠道,例如央視建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——央視國(guó)際,但和實(shí)力雄厚的騰訊、樂視、優(yōu)酷等商業(yè)媒體相比,影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除此之外,在大型體育賽事舉辦期間,電視媒體可以加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng),提升賽事轉(zhuǎn)播影響力。例如央視在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間,就將該賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給騰訊和優(yōu)酷兩家網(wǎng)絡(luò)媒體。同樣,網(wǎng)絡(luò)媒體為了尋求自身發(fā)展的突破,也要選擇與電視媒體形成良性合作,利用和電視媒體的品牌、設(shè)備、人才等資源的共享,提高自身節(jié)目的轉(zhuǎn)播質(zhì)量和影響力。在全媒體時(shí)代到來之際,整合轉(zhuǎn)播資源,優(yōu)化組合,取長(zhǎng)補(bǔ)短,可以實(shí)現(xiàn)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目更富特色的發(fā)展。(作者單位:上海體育學(xué)院)

參考文獻(xiàn):

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