《河南日?qǐng)?bào)》首個(gè)報(bào)紙AR廣告 版面“秒變”屏幕畫面
作 者：韓為卿 來(lái) 源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2018-05-16
河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手騰訊QQ-AR團(tuán)隊(duì)打造的第一個(gè)報(bào)紙AR廣告登陸河南。這個(gè)極富科技感的讀報(bào)方式巧妙打破二維與三維的界限，實(shí)現(xiàn)了平面閱讀和立體影像的無(wú)界轉(zhuǎn)換。
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》近日體驗(yàn)了一把“新姿勢(shì)”閱讀。打開5月8日《河南日?qǐng)?bào)》，用手機(jī)QQ掃描第一版右上角“仰韶彩陶坊”報(bào)眼廣告，廣告中的圖片就在手機(jī)上“動(dòng)”了起來(lái)。在播放的31秒視頻動(dòng)畫里，伴隨著悠揚(yáng)的樂曲，導(dǎo)演陳凱歌正在娓娓講述7000年前的仰韶文化，而斟滿的美酒似乎隨時(shí)都會(huì)溢出屏幕，讓人忍不住想要送入口中。今后每張報(bào)紙如果都能這樣“讀”，買報(bào)紙的人會(huì)不會(huì)多起來(lái)呢？
5月8日，《河南日?qǐng)?bào)》首個(gè)報(bào)紙AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）廣告上線，一種全新的廣告形式登陸河南。產(chǎn)品一經(jīng)推出便引發(fā)傳媒界高度關(guān)注。
開辟報(bào)紙廣告“新藍(lán)海”
有沒有一種新玩法，能夠打破二維與三維的界限，讓廣告既保有傳統(tǒng)媒體的端莊大氣，又具備新媒體“酷炫”的視覺沖擊力？
有！這就是一個(gè)打破次元壁的廣告“新物種”——報(bào)紙AR廣告。
5月8日，當(dāng)讀者打開《河南日?qǐng)?bào)》都會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，用手機(jī)QQ掃描第一版右上角“仰韶彩陶坊”報(bào)眼廣告，廣告中的圖片在手機(jī)上會(huì)“動(dòng)”起來(lái)。這是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手騰訊QQ-AR團(tuán)隊(duì)打造的第一個(gè)報(bào)紙AR廣告。這極富科技感的讀報(bào)方式將令平面廣告“動(dòng)”起來(lái)，實(shí)現(xiàn)平面閱讀和立體影像的無(wú)界轉(zhuǎn)換。
此次《河南日?qǐng)?bào)》首推報(bào)紙AR廣告，無(wú)疑為河南廣告界開辟了“新藍(lán)海”。
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，今后在河南，手捧一張報(bào)紙和一部手機(jī)將成為看廣告的“新姿勢(shì)”。此次《河南日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙AR廣告的推出，可以看作是紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的一次完美結(jié)合。AR技術(shù)讓報(bào)紙廣告“動(dòng)”起來(lái)，54萬(wàn)份《河南日?qǐng)?bào)》的頭版“秒變”54萬(wàn)面屏幕畫面。這次嘗試不僅是對(duì)媒體融合的全新探索，也將對(duì)報(bào)紙的傳播提供更加靈活多變的新思路和新樣式。
AR技術(shù)與仰韶文明碰撞
《河南日?qǐng)?bào)》廣告的AR技術(shù)，也源于和仰韶文明的碰撞。
作為人工智能領(lǐng)域最具代表性的技術(shù)之一，AR技術(shù)突破了空間、時(shí)間以及其他客觀限制。QQ-AR是手機(jī)QQ基于AR技術(shù)，用新的交互方式將線上（虛擬世界）與線下（現(xiàn)實(shí)世界）“無(wú)縫”連接的新技術(shù)，用戶通過打開手機(jī)QQ，對(duì)識(shí)別圖進(jìn)行“掃一掃”就能體驗(yàn)到QQ-AR的功能。在2017年11月的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，QQ宣布將AR技術(shù)正式對(duì)外開放。
在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手騰訊QQ-AR團(tuán)隊(duì)探索出了“AR看兩會(huì)”的全新報(bào)道形式。而今天“仰韶彩陶坊”的廣告則是QQ-AR團(tuán)隊(duì)與《河南日?qǐng)?bào)》在廣告領(lǐng)域的首度合作。
按照策劃部署，廣告發(fā)布方仰韶酒業(yè)將在企業(yè)、車間、儲(chǔ)酒倉(cāng)庫(kù)、經(jīng)銷商等多場(chǎng)景安排短視頻拍攝，隨后剪輯編排，展開下一輪的傳播。
作為第一個(gè)“吃螃蟹”的廣告發(fā)布方，仰韶酒的歷史可以追溯到7000年前的仰韶文明，俗話說(shuō)，“五千年文明看河南，史前文明看仰韶”，彩陶是仰韶文化的標(biāo)志性器物，也是中國(guó)史前時(shí)代第一個(gè)繁盛期的最絢麗、最具代表性的文化符號(hào)。
借助AR技術(shù)，7000年前的華夏文明與代表現(xiàn)代中國(guó)前沿科技的技術(shù)發(fā)生碰撞，激發(fā)出魔幻般的色彩。
有了此前虛實(shí)結(jié)合、層層推進(jìn)的傳播部署，有了全集團(tuán)媒體親密無(wú)間、扎實(shí)有序的配合跟進(jìn)，才有了“河南首個(gè)報(bào)紙AR廣告正式發(fā)布”這個(gè)熱點(diǎn)的引爆，這也成為了河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)融媒傳播的一個(gè)可圈可點(diǎn)的案例。
深圳文博會(huì)上的沖擊波
5月10日，《河南日?qǐng)?bào)》“AR報(bào)紙”亮相第十四屆深圳文博會(huì)，參觀者通過手機(jī)QQ-AR掃一掃，即可出現(xiàn)生動(dòng)的展現(xiàn)形式及解讀內(nèi)容，為讀者帶來(lái)全新的視聽體驗(yàn)，河南展區(qū)因此吸引了大批觀眾駐足觀看。
近幾年來(lái)，為探索一條具有自身特色的融合發(fā)展之路，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全面開啟媒體融合轉(zhuǎn)型改革，打造的中央信息廚房和全媒體指揮中心，作為集團(tuán)調(diào)度總樞紐，通過每日策劃會(huì)等多種形式進(jìn)行全媒體采編聯(lián)動(dòng)。建立了三級(jí)新聞生態(tài)鏈，通過媒體云平臺(tái)與人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”等央媒新媒體、全省地市黨報(bào)打通，為建立覆蓋全省的“河南要聞分發(fā)推送平臺(tái)”奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，也吸引了來(lái)自省內(nèi)外的多家媒體同行前來(lái)交流學(xué)習(xí)，多家政務(wù)機(jī)構(gòu)尋求合作。
如今，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已構(gòu)建了涵蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體的現(xiàn)代傳播體系，“報(bào)、網(wǎng)、端、微”門類齊全，平臺(tái)數(shù)量和規(guī)模不斷壯大，初步形成了多維化、立體式的傳播矩陣，為全省媒體融合發(fā)展探索了新路子。
河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯董林接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“仰韶彩陶坊”是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手騰訊QQ-AR團(tuán)隊(duì)打造的第一支報(bào)紙AR廣告?！逗幽先?qǐng)?bào)》一直是各大廠商在河南樹立品牌的首選媒體，但是傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式在一定程度上制約了信息有時(shí)代感和多樣性的傳播。如何將每天覆蓋全省18個(gè)地市的54萬(wàn)份《河南日?qǐng)?bào)》利用好，如何讓這一份報(bào)紙承載更多生動(dòng)立體的信息，是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層一直在思考和探索的。此次報(bào)紙AR廣告“仰韶彩陶坊”的推出，是《河南日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)融媒立體傳播的一個(gè)經(jīng)典案例，將再度引發(fā)一個(gè)融媒傳播熱潮。AR看廣告，《河南日?qǐng)?bào)》的“魔法”大門已經(jīng)打開。
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