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融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體紀(jì)實(shí)類內(nèi)容生產(chǎn)的新方向

作 者:周成鋒 來(lái) 源:視聽發(fā)表日期:2018-09-03

    摘要:在技術(shù)主導(dǎo)的融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)電視媒體在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出上除了堅(jiān)持安全生產(chǎn)和輿論導(dǎo)向以外,需要注意的是思維和場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視媒體自身面臨新興媒體的沖擊,在融媒體時(shí)代需要確立“以人為本”的理念,注重用戶場(chǎng)景在融媒體時(shí)代的變化。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐中不斷總結(jié)和歸納專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的新思路,積極參與新型傳媒生態(tài)的建構(gòu),在媒體融合的新形勢(shì)下鞏固和延續(xù)自身的話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)力。


    關(guān)鍵詞:融媒體;短視頻;電視臺(tái)

    傳統(tǒng)電視媒體在探索以電視紀(jì)錄片為代表的紀(jì)實(shí)類視頻內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中,曾經(jīng)試圖通過(guò)話語(yǔ)的改變和視點(diǎn)的下沉,在紀(jì)實(shí)類視頻內(nèi)容生產(chǎn)中對(duì)基層的熱點(diǎn)問(wèn)題和社會(huì)關(guān)切進(jìn)行回應(yīng),形成了“尋找問(wèn)題(輿論熱點(diǎn))→確定故事(新聞線索)→展示全景(新聞背景)→理性回應(yīng)(輿論爭(zhēng)議)”的信息傳播和輿情引導(dǎo)模式。然而長(zhǎng)期以來(lái),傳統(tǒng)電視媒體播放的電視紀(jì)錄片和紀(jì)實(shí)類節(jié)目的收視率處在低迷的狀態(tài)中,一直被觀眾和業(yè)界認(rèn)為“曲高和寡”。

    一、認(rèn)清發(fā)展趨勢(shì)

    融媒體平臺(tái)一改傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的點(diǎn)狀信息傳播模式,形成了“多對(duì)多”的多平臺(tái)分發(fā)信息傳播模式。各社交網(wǎng)站的視頻內(nèi)容消費(fèi)人群成為了等待挖掘的潛在受眾。融媒體時(shí)代的受眾能夠隨時(shí)隨地接收各種信息,能夠主動(dòng)選擇在何種平臺(tái)以何種形式接收何種信息,還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行二次或多次評(píng)論、分享、收藏。這種傳者和受者相統(tǒng)一的傳播模式使內(nèi)容制作者和內(nèi)容消費(fèi)者之間能夠通過(guò)多平臺(tái)進(jìn)行多渠道互動(dòng),內(nèi)容制作者能夠更精準(zhǔn)地根據(jù)受眾需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

    “短視頻正在突破傳統(tǒng)電視人的認(rèn)知疆界,以多樣的形態(tài)、深入行業(yè)的內(nèi)容、豐富的內(nèi)涵、靈活的廣告植入進(jìn)入人們的生活,它不同于電視人已經(jīng)營(yíng)了幾十年的采編播樣態(tài),更不同于傳統(tǒng)的電視傳播理念。”標(biāo)準(zhǔn)化視頻類內(nèi)容生產(chǎn)與文字類內(nèi)容生產(chǎn)和圖片類內(nèi)容生產(chǎn)相比門檻更高。從整個(gè)視聽傳播史的角度來(lái)看,受眾接受視頻類內(nèi)容產(chǎn)品正進(jìn)入一個(gè)大眾化、普及化的時(shí)刻。擁有超高清、廣色域、高動(dòng)態(tài)范圍等高技術(shù)指標(biāo)的大屏幕移動(dòng)設(shè)備普及度越來(lái)越高,第四代通信技術(shù)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的商用化普及使得人們可以擺脫電視機(jī),隨時(shí)隨地消費(fèi)視頻內(nèi)容。短視頻內(nèi)容成為視聽內(nèi)容生產(chǎn)的新方向。

    在技術(shù)主導(dǎo)的融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)電視媒體在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出上除了堅(jiān)持安全生產(chǎn)和輿論導(dǎo)向以外,需要注意的是思維和場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視媒體自身面臨新興媒體的沖擊,在融媒體時(shí)代需要確立“以人為本”的理念,注重用戶場(chǎng)景在融媒體時(shí)代的變化。

    “以人為本”從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō),需要傳統(tǒng)電視媒體在體制機(jī)制和生產(chǎn)流程上注重個(gè)體創(chuàng)造和團(tuán)隊(duì)合作的重要性,組建集團(tuán)作戰(zhàn)、分工明確的融媒體團(tuán)隊(duì),通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新保障內(nèi)容生產(chǎn)的能力。

    “以人為本”從用戶需求的角度來(lái)說(shuō),需要傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)變思路,以觀眾的需求和滿意度為出發(fā)點(diǎn),把最符合受眾需求的內(nèi)容通過(guò)最多元化的渠道盡可能地分發(fā)給受眾。

    對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言,媒介融合不僅僅是跨平臺(tái)的渠道融合和技術(shù)融合,更是傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)作思維和新媒體用戶的接受習(xí)慣的融合。傳統(tǒng)電視媒體需要在節(jié)目制作理念、節(jié)目制作語(yǔ)態(tài)、節(jié)目制作流程、節(jié)目評(píng)價(jià)體系等整體架構(gòu)上向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí),利用既有手機(jī)APP為代表的短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和用戶痕跡,把握既有受眾需求,開發(fā)潛在受眾群體。

    國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的興起使得電視紀(jì)錄片在融媒體時(shí)代有了新的角色和身份——紀(jì)實(shí)類短視頻。紀(jì)實(shí)類短視頻時(shí)長(zhǎng)一般在半小時(shí)以內(nèi),傳統(tǒng)電視節(jié)目在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)(PGC)時(shí)應(yīng)注意到短視頻個(gè)性化視聽話語(yǔ)、手持設(shè)備拍攝、實(shí)時(shí)上載、關(guān)注社會(huì)生活熱點(diǎn)等特點(diǎn)。隨著國(guó)家有關(guān)部門持續(xù)推出以“優(yōu)秀紀(jì)錄片扶持項(xiàng)目”為代表的鼓勵(lì)政策,傳統(tǒng)電視媒體、獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演和商業(yè)機(jī)構(gòu)都憑借融媒體時(shí)代的技術(shù)便利參與紀(jì)錄片的生產(chǎn)。在這種時(shí)代背景下,主動(dòng)出擊,吸引以年輕人為主要年齡層的網(wǎng)絡(luò)短視頻受眾成為傳統(tǒng)電視媒體的重要使命。

    二、找準(zhǔn)發(fā)力方向

    從社會(huì)責(zé)任角度而言,傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)眼球經(jīng)濟(jì)為主的流量時(shí)代,需要思路清晰,把握方向。面對(duì)全球化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,應(yīng)該在復(fù)雜的輿論格局和變化的媒介生態(tài)中,旗幟鮮明地唱響主旋律,出擊新媒體;避免為了聲量和流量,放棄守土有責(zé)的使命和立場(chǎng),放棄自身堅(jiān)守和深耕多年的領(lǐng)域。面對(duì)海量?jī)?nèi)容,應(yīng)該主動(dòng)回應(yīng)受眾需求,甄別群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題真實(shí)性,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力和美譽(yù)度優(yōu)勢(shì),傳播真實(shí)、權(quán)威的信息,利用技術(shù)手段向受眾分發(fā)專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的準(zhǔn)確內(nèi)容;依托傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的人員優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、設(shè)備優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)電視媒體的紀(jì)實(shí)類短視頻生產(chǎn)對(duì)于人物和題材可以進(jìn)行精細(xì)化和持續(xù)性的采集;通過(guò)對(duì)紀(jì)實(shí)類短視頻的受眾反饋,積累一批受眾滿意又適合互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP化營(yíng)銷的題材庫(kù)。

    中國(guó)電視紀(jì)錄片在20世紀(jì)90年代以《東方時(shí)空?生活空間》的早間節(jié)目研發(fā)為代表,走出了一條通過(guò)電視視聽語(yǔ)言關(guān)注社會(huì)百態(tài)的創(chuàng)作道路。在融媒體時(shí)代的今天,以運(yùn)動(dòng)相機(jī)和無(wú)人機(jī)為代表的技術(shù)設(shè)備和4G視頻直\錄播便攜智能硬件穿戴設(shè)備為代表的技術(shù)方案,使紀(jì)錄片制作力量得到進(jìn)一步壯大。技術(shù)越先進(jìn),越需要傳統(tǒng)電視媒體沉下身去,近距離關(guān)注老百姓的喜怒哀樂(lè),在視聽語(yǔ)言創(chuàng)作上走出一條與融媒體時(shí)代相契合的影像實(shí)驗(yàn)之路。

    從經(jīng)濟(jì)效益角度而言,隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展,媒體機(jī)構(gòu)可以利用的營(yíng)銷模式不斷推陳出新。傳統(tǒng)電視媒體可以利用自身視聽產(chǎn)品生產(chǎn)的豐富經(jīng)驗(yàn),利用紀(jì)實(shí)手法表達(dá)品牌或者產(chǎn)品內(nèi)涵,借助多種輸出終端,到達(dá)受眾一端。紀(jì)實(shí)類短視頻需要把握好有限時(shí)長(zhǎng),同時(shí)還應(yīng)平衡社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傳統(tǒng)電視媒體的紀(jì)實(shí)類短視頻產(chǎn)品推廣可以與微信、微博官方合作,在微信朋友圈時(shí)間線和微博時(shí)間流投放,實(shí)現(xiàn)輸出和露出相結(jié)合。

    除了和商業(yè)品牌進(jìn)行產(chǎn)品合作,傳統(tǒng)電視媒體還可以通過(guò)節(jié)目模式的研發(fā),進(jìn)一步切入到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中。韓國(guó)電視臺(tái)JTBC于2017年11月30日推出以短視頻制作為比賽內(nèi)容的選秀節(jié)目《Wanna B》。節(jié)目采用傳統(tǒng)電視臺(tái)的架構(gòu),主持人是電視臺(tái)的首席執(zhí)行官,而嘉賓則是美容、奇趣、生活、娛樂(lè)四個(gè)制作中心的負(fù)責(zé)人。預(yù)選階段首先通過(guò)專家審查團(tuán)的行業(yè)精英從5000個(gè)入選短視頻中,選出200個(gè)參賽制作隊(duì)伍或個(gè)人。然后是四個(gè)制作中心的嘉賓主持人根據(jù)自己負(fù)責(zé)的主題,把200個(gè)參賽單元縮減為87個(gè),再劃分到各自的領(lǐng)域中。最后通過(guò)6輪車輪戰(zhàn)對(duì)決,最終的獲勝者將獲得3億韓元(約合人民幣175萬(wàn))的獎(jiǎng)勵(lì)。

    《Wanna B》是韓國(guó)傳統(tǒng)電視媒體JTBC與最大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)AfreecaTV的一次強(qiáng)強(qiáng)合作。對(duì)于節(jié)目制作組而言,由于AfreecaTV在營(yíng)銷、制作和選手培養(yǎng)上的深度切入,所以工作量并不大。節(jié)目核心都是選手自己制作的短視頻,再加上室內(nèi)棚拍、專家點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)都是傳統(tǒng)電視媒體擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,所以成本也在可以控制的范圍內(nèi)。節(jié)目組所需要的是收集觀眾反饋,對(duì)選手制作的內(nèi)容題材進(jìn)行把關(guān)。在賽制上和比賽環(huán)節(jié)上,節(jié)目組需要注意大眾媒體的責(zé)任感和使命感,對(duì)于選手創(chuàng)作雖然不會(huì)直接干預(yù),但是要盡可能發(fā)揮大眾媒體的導(dǎo)向作用。這次以短視頻創(chuàng)作為主體的選秀,一來(lái)發(fā)揮了傳統(tǒng)電視媒體對(duì)社會(huì)生活的引導(dǎo)能力;二是與主流直播平臺(tái)合作,打通傳播渠道,互通創(chuàng)意內(nèi)容;三則是通過(guò)創(chuàng)作人才的選拔和引導(dǎo),既給觀眾視覺上的審美體驗(yàn),又為社會(huì)挖掘了創(chuàng)新力量。

    三、結(jié)語(yǔ)

    目前短視頻在迅猛發(fā)展的同時(shí)也存在著許多不足,如短視頻主題和質(zhì)量良莠不齊,短視頻版權(quán)保護(hù)法規(guī)和節(jié)目模式不健全,短視頻盈利和分銷模式不夠完善,等等。作為紀(jì)錄片的形式之一,紀(jì)實(shí)類短視頻為電視紀(jì)錄片的發(fā)展注入了新鮮血液,也是新技術(shù)背景下專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)主動(dòng)適應(yīng)新興傳播渠道的表現(xiàn)。在當(dāng)今這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代,任何人都可以以較小的成本去創(chuàng)作影像作品。就像本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》的批語(yǔ)一樣,紀(jì)錄片也會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)獲得新的內(nèi)容,而技術(shù)也會(huì)為紀(jì)錄片創(chuàng)造新的時(shí)空。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐中不斷總結(jié)和歸納專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的新思路,積極參與新型傳媒生態(tài)的建構(gòu),在媒體融合的新形式下鞏固和延續(xù)自身的話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)力。
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