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手機音樂客戶端用戶破5億 數(shù)字音樂想象空間有多大

作 者:盧揚 鄭蕊 來 源:北京商報發(fā)表日期:2018-09-21

   iiMedia Research日前發(fā)布的一個數(shù)據(jù),再次體現(xiàn)了數(shù)字市場的活躍度。數(shù)據(jù)顯示,2018年二季度中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模達5.23億人,增長率為1.82%,主流音樂客戶端季度活躍人數(shù)破千萬。隨著用戶規(guī)模不斷擴大,數(shù)字音樂的想象空間還有多大也受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

  瀕臨爆發(fā)點
  被譽為亞洲娛樂產(chǎn)業(yè)前瞻之門的Music Matters日前如約而至,其中騰訊音樂娛樂集團在活動期間就中國音樂市場的發(fā)展、對外音樂交流、電音流行趨勢等話題舉辦一系列國際對話,令全球音樂界人士的目光再度聚焦中國音樂市場的發(fā)展。
  中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院副教授張豐艷表示,中國的經(jīng)濟發(fā)展為音樂產(chǎn)業(yè)起到了很大的經(jīng)濟支撐,加之不斷崛起的科技力量,以及豐富的教育資源和文化沉淀,為中國音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、傳播渠道和原創(chuàng)生產(chǎn)力都帶來了極大的促進作用,可見中國音樂市場的潛力無限。
  “在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有一個傳說,當人均GDP到達1萬美元的時候,文化產(chǎn)業(yè)就會騰飛。我們可以看到不少例子,比如日本的JUNES,當日本人均GDP超過1萬美元時,服務(wù)業(yè)占比為58%,此時JUNES事務(wù)所成立,基本成為日本娛樂行業(yè)的半邊天。無獨有偶,SM旗下的HOT,在人均GDP突破1萬美元的時候才出現(xiàn)”,在張豐艷看來,如今中國的人均GDP已經(jīng)到達8000多美元,并且接近臨界點,很快會爆發(fā),所以中國的經(jīng)濟發(fā)展會為音樂產(chǎn)業(yè)起到很大的經(jīng)濟支撐。
  而具體觀察國內(nèi)音樂市場可以發(fā)現(xiàn),數(shù)字音樂是整個市場的重要組成部分,并在近年飛速發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及普及已令數(shù)字音樂不僅成為唱片公司、音樂人推廣的重要渠道,也成為用戶的主要接收渠道。
  饑餓的市場
  近年來國內(nèi)數(shù)字音樂市場也在版權(quán)、政策等方面持續(xù)完善,從而規(guī)范市場以更好地實現(xiàn)良性發(fā)展,這也讓相關(guān)入局者調(diào)整自身的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。據(jù)iiMedia Research的報告顯示,音樂平臺的競爭逐漸從版權(quán)、內(nèi)容等單點競爭上升為全平臺、全領(lǐng)域的生態(tài)型競爭。而音樂是一種剛需產(chǎn)品或形式,可作為衍生出各種娛樂生態(tài)的基礎(chǔ),鑒于用戶需求的多樣性,在自身業(yè)務(wù)發(fā)展良好時,泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建反而可加固音樂端業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。
  音樂平臺間激烈的競爭并不代表數(shù)字音樂的市場空間正在縮小。華納音樂東南亞、中國香港、韓國區(qū)總裁Calvin Wong認為,“14億人口的中國本就是一個巨大的消費市場,全球各行業(yè)都在通過加強與中國合作,從而獲取更高的收益。與此同時,這也是一個饑餓的市場,非??是笮迈r的內(nèi)容,中國受眾現(xiàn)在對于各種音樂種類都十分包容”。
  除此以外,索尼音樂數(shù)字音樂及業(yè)務(wù)發(fā)展執(zhí)行副總裁Gavin Parry則指出,中國音樂市場有自己的發(fā)展特點,主要原因在巨大的移動客戶端市場,其中付費訂閱是中國音樂市場的主力模式,這方面在接下來三四年的發(fā)展也會非常激動人心。
  科技助推成長
  據(jù)IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018全球音樂報告》顯示,中國音樂市場的全球排名已從十年前的第33位首次躋身前10,成為了世界增量最快的市場之一。從業(yè)者認為,中國音樂市場已經(jīng)憑借自身的創(chuàng)新變革獲得了世界的認可,并抓住了與世界看齊的機會,具有龐大的市場潛力。
  在索尼音樂娛樂(日本)商務(wù)拓展部Lauren Kocher看來,巨大的人口基礎(chǔ)意味著有巨大的市場,從而擁有巨大的潛力,且中國購買下載單曲的消費行為很常見,同時年輕人是音樂市場消費主力,而科技將會助長內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長。
  科技是數(shù)字音樂市場重要推動力量之一的觀點受到不少業(yè)內(nèi)人士的認可。張豐艷表示,“科技的發(fā)展不僅幫助豐富音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式,更重要的是幫助音樂產(chǎn)業(yè)獲得更多傳播渠道,且這種傳播渠道為市場做了更多的音樂傳播,播撒了更多音樂消費的種子,可以期待未來的發(fā)芽。正是因為中國音樂市場有科技的支持,從而可以通過O2O演出創(chuàng)造營收,此外互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字專輯的推送、具有中國特色的直播,均推動音樂產(chǎn)業(yè)的成長”。
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