提升新聞作品影響力的四種途徑——以“中國新聞獎”獲獎作品為例
作 者：劉保全 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-05-03
【摘要】堅持以正面報道為主，以正確的輿論影響人，是我國新聞事業(yè)的明確方針。然而在新聞實踐中，以正面宣傳為主的主題報道和典型報道，常常因為缺乏影響力而難以讓人入腦入心。盡管在報道方式方法上有諸多探索和改進，但是大多數(shù)報道仍然不盡如人意。本文通過對“中國新聞獎”獲獎作品的分析，總結(jié)歸納出提升新聞作品影響力的四種途徑。
【關鍵詞】影響力；高度；深度；貼近性；人文情懷
新媒體時代，在互聯(lián)網(wǎng)上人人都有話語權，人人都可以成為信息的發(fā)布者。面對鋪天蓋地涌來的海量信息，當傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布的信息與網(wǎng)絡上的信息不一致時，一些人寧可相信網(wǎng)絡上的傳言，而不相信傳統(tǒng)媒體上的信息。盡管傳統(tǒng)媒體在“走轉(zhuǎn)改”的指引下，在報道方式和方法上有諸多改進和探索，下了不小的功夫，比如以小見大、用細節(jié)說話、用故事謀篇布局、以情感人等，但大多數(shù)報道仍然不盡如人意。導致這種狀況的原因，據(jù)來自人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室的材料顯示，是社會公信力的下降，不少人對政府、專家、媒體不信任。在此情況下，今年1月4日在北京召開的全國宣傳部長會議上，中共中央政治局常委劉云山指出：“要提高媒體傳播力公信力影響力，更好服務經(jīng)濟社會發(fā)展。”新聞作品的影響力從何而來？筆者在分析“中國新聞獎”獲獎作品后發(fā)現(xiàn)，通過下述四種途徑的努力，可以提升新聞作品的影響力。
一、影響力來自新聞主題思想的高度
這里說的高度，主要是指主題思想的立足點要高，立意要高，品位要高。無數(shù)新聞實踐證明，要使新聞主題思想有高度，就要有鳥瞰大局的意識，正所謂登高方能望遠。正像新聞界不少人在談及新聞采寫經(jīng)驗時常說的：要站在天安門上寫報道，要站在月球上看地球，要想總理思考的問題。這當然不是說大家都要去當總理，而是告誡我們的記者（通訊員），要用總理的眼光去看待所報道的對象和事實以及它們在宏觀背景下的意義與價值。
新聞工作者的天職，就是要密切地關注和記錄正在發(fā)生和即將形成的歷史，正所謂今天的新聞，就是明天的歷史。也正因為如此，才使得新聞工作者的職業(yè)成果得以影響社會發(fā)展的進程，得以永恒與不朽。一篇真正意義上的好新聞，永遠是和時代發(fā)展的現(xiàn)實問題聯(lián)系在一起的。那些優(yōu)秀的新聞記者采寫的新聞作品為什么有很強的影響力？就在于他們對黨、對社會、對人民具有高度的責任感，在于他們能對那些熱點、重點、難點問題在更寬廣的視野里和更高的層面上進行頗有價值的分析和思考。我們可以這樣說，造就一篇好的新聞，絕不僅僅是新聞的敏感、構(gòu)思的奇特、文字的優(yōu)美，更需要的是一種頂天立地的氣勢、一種海納百川的胸懷、一種“會當凌絕頂，一覽眾山小”的境界。
以第17屆“中國新聞獎”通訊二等獎獲獎作品《長征啟示錄——獻給長征勝利70周年》一稿為例。紀念歷史為的是啟示未來，而啟示未來則易于陷入呆板的說教，而本文在揭示長征啟示時，大量采用生動的故事和準確的數(shù)字，做到了“以事啟示”“以史啟示”，拉近了70年前的歷史與今天的聯(lián)系，被媒體同行認為是“既有史詩風格，又有理性思辨”的大氣之作，是主題重大、立意高遠的傳世之作。像文中所寫的三個小標題：
一旦胸中的火焰被理想點燃，即便是死亡也不能夠阻止信念的步伐
一旦開創(chuàng)了馬克思主義普遍原理與本國實際相結(jié)合的航道，再大的浪濤也無法阻擋中國革命的航船乘風向前
一旦長征的精神注入血液，中華民族就一定能創(chuàng)造新的奇跡
三個“一旦”概括得非常到位且深入淺出。作者跳出了為人熟知的概念性概括，通過一系列的事實鋪墊，水到渠成地得出了“長征是理想信念的勝利、是馬克思主義普遍原理與中國實際相結(jié)合的勝利、是以毛澤東為代表的共產(chǎn)黨人獨立自主解決中國革命重大問題的勝利、是中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)艱險走向成熟的標志”這樣具有歷史和時代高度的結(jié)論；通過長征和長征精神對中國革命和建設進程的影響，揭示了弘揚長征精神對今天和未來的重大現(xiàn)實意義，較好地起到了“啟發(fā)后人”的作用。
由于用短小的篇幅準確生動地表述了重大的主題，稿件播發(fā)后，據(jù)“中國新聞獎”申報材料介紹，58家報紙采用，100多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。媒體用戶反映說，如此舉重若輕、以生動事實闡述重大主題的綜述，是當年長征報道中不多見的精品，體現(xiàn)了新華社報道創(chuàng)新的力度和作者駕馭重大題材的能力。中宣部、總政有關領導和部門對此稿有高度評價。此稿還被評為“新華社2006年度優(yōu)秀新聞作品”。
還有“中國新聞獎”獲獎作品中的《天安門廣場見證國防現(xiàn)代化建設歷史性跨越》（第20屆消息二等獎作品）、《10萬畝棉花成為世界高緯度樣板田》（第18屆消息二等獎作品）、《部分外企無視中國法律拒建工會》（第15屆消息二等獎作品）等，也都是這方面的成功之作。
新聞主題思想的高度，有賴于思想理論水平、綜合素質(zhì)的不斷提高和來自人生閱歷以及成熟的待事、待物、待人的態(tài)度。如何才能達到這種境界，讓自己“高”起來呢？一位長江韜奮獎獲得者的回答是：一靠學習，二靠磨煉。那么學習什么呢？主要是一種方法，一種看待事物、分析問題的方法。說到底，還是世界觀和方法論的問題。這種學習比多看幾本經(jīng)典著作和專業(yè)書籍重要得多，比多拿幾個學位寶貴得多，因為它不是管一時、管一事，而是能夠受用終身。這是經(jīng)驗之談。
二、影響力來自新聞的貼近性
古往今來，任何一部經(jīng)典作品，都來源于生活又高于生活。新聞報道，更需要貼近生活，要深入到火熱的現(xiàn)實生活中去，從生活中挖掘生動事例，汲取新鮮營養(yǎng)，展示美好前景，激勵人民群眾同心協(xié)力、奮發(fā)圖強，為創(chuàng)造更加美好的新生活而共同奮斗。這樣，新聞報道就會充滿生活色彩并富有生活氣息。
“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，是黨中央對新聞宣傳工作提出的要求，是黨的群眾路線的真實體現(xiàn)，也是新聞規(guī)律的具體要求。“三貼近”的提出，為新聞傳媒如何履行責任指明了方向。
而新聞宣傳工作要實現(xiàn)“三貼近”，首先要求我們的新聞工作者必須深入實際、深入生活、深入群眾。古人云：“涉淺水者得魚蝦，其頗深者察魚鱉，其尤深者觀蛟龍。”新聞工作者只有堅持深入到基層中去，到群眾中去，才能反映客觀現(xiàn)實，把握社會主流，使新聞宣傳工作真正做到入情、入理、入腦，充滿生活色彩，富有生活氣息。
盡管現(xiàn)在的采訪手段有了過去不可比擬的進步，記者擁有各種現(xiàn)代化的采訪工具，如汽車、電腦、衛(wèi)星電話、數(shù)碼相機、錄音筆等等，但是無數(shù)新聞佳作的實踐證明，優(yōu)秀新聞作品仍然是跑出來的，是記者（通訊員）深入基層調(diào)查采訪的結(jié)晶。如果我們的記者總是坐在辦公室里，靠會議通知、請柬、通訊員來稿或打打電話、網(wǎng)上抄抄來混日子，那么，非但永遠不可能成為一個有影響力的記者，甚至連一個稱職的記者都不是。那些優(yōu)秀的新聞記者如范長江、穆青及長江韜奮獎獲得者所采寫的新聞作品之所以有相當強的影響力，就得益于他們能長年累月地深入基層去采訪，在生活的激流中前行，他們的報道目中有人，是因為他們心中有人，千方百計地滿足受眾的需求，更多地反映群眾的切身感受，多運用群眾熟悉的語言、多采用群眾喜聞樂見的形式，才使得他們的新聞作品更加可讀可親可信。
以第18屆“中國新聞獎”通訊一等獎獲獎作品《貧困縣刮起奢侈風——河南濮陽干部建豪宅機關蓋大樓》一稿為例。全縣還有數(shù)十萬人沒有解決溫飽的河南省濮陽縣，近幾年卻刮起了一股奢侈之風：縣委縣政府及一些縣直機關東挪西借，競相新建豪華辦公樓，縣直各單位的“頭頭腦腦”們也都各顯神通，紛紛住進高檔別墅。記者接到濮陽縣各單位競相建設豪華辦公樓的情況反映后，立即深入濮陽進行采訪。面對當?shù)赜嘘P部門的圍追堵截，記者一方面抓緊時間深入現(xiàn)場、深入群眾中去進行采訪，另一方面通過與有關部門的溝通，對所采訪到的各種事實進行認真核實。在寫作時，記者采用對比寫法，以事為據(jù)，以理服人，使文章具有了較強的說服力和可讀性。由于報道“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，集中反映了當前干部作風方面存在的特權思想濃厚、追求奢侈之風等突出問題，引起了中央領導同志的關注，全國隨之掀起了一場清查黨政機關豪華樓堂館所的風暴。稿件播發(fā)后，引起極大反響?！吨袊嗄陥蟆返?60余家報臺及數(shù)百家新聞網(wǎng)站采用了此稿。中央領導同志也對此問題作出重要批示。濮陽縣委書記、縣長等18名責任人分別受到黨內(nèi)嚴重警告、行政降級、撤銷黨內(nèi)外職務等黨紀政紀處分。濮陽縣紀委辦公樓和33套領導干部違規(guī)住宅樓被沒收、拍賣。
在“中國新聞獎”獲獎作品中，有相當多的作品都是以貼近性提升影響力而制勝的。像《家族老賬本見證時代變遷》（第16屆通訊二等獎作品）、《博客，不是放縱的天堂》（第17屆通訊二等獎作品）、《壯麗的發(fā)展詩篇——從數(shù)字看上海巨變》（第13屆消息一等獎作品）等，都是這方面的代表作。
三、影響力來自對新聞的解讀
當人類社會步入信息化時代以后，門戶網(wǎng)站、微博、博客、即時通訊、戶外媒體等媒介信息鋪天蓋地，信息洪流沖擊著人們的感官，快餐文化、速食主義愈演愈烈。如何將紛繁蕪雜的信息進行整合，如何從淺層的新聞線索中挖掘出深層的新聞價值，是新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型值得探討的路徑。電子媒體出現(xiàn)以后，第一渠道、第一時間的報道多了。“新聞”的概念原來是“新近、昨天發(fā)生的重要事實”，如今是“現(xiàn)在發(fā)生或正在發(fā)生的事情”。媒體競爭時爭取獨家新聞報道越來越難，新聞報道的時間差幾乎為零。因此現(xiàn)在的受眾不僅關心新聞，同時更關心新聞的背景、關心政策的解析，對解讀性新聞和背景性新聞的關注已經(jīng)高于一般的新聞事實。平面媒體要在提供新聞事實的同時提供新聞的背景、細節(jié)、分析，提供權威的聲音，提供報紙的立場，這是紙質(zhì)媒體可以和網(wǎng)絡、廣播、電視競爭的優(yōu)勢。如今的記者不僅要滿足于告訴受眾發(fā)生了什么，還要告訴受眾該怎么看。發(fā)現(xiàn)一個地方性的事件，可以將視角打開，思考是否具有全國性的意義，將意義闡釋到位。
在信息多元化的今天，信息解讀成為提升報道影響力的關鍵詞。對于新聞受眾來說，在紛雜碎片化的信息迷陣中，單純獲得信息已不能滿足人們把握世界的需要，通過媒體對信息的提煉與解讀，人們可以精要地掌握信息，有效地理解信息，更好地判斷世界；對于新聞媒體來說，能否在如潮的信息中條分縷析，敏銳觸及社會的最深層需求，又能否做出合理判斷和準確報道，這既是人們對于傳統(tǒng)主流媒體的價值期待，也是新聞媒體社會責任的價值皈依。做好新聞解讀，可以從政治、經(jīng)濟、文化、哲學以及社會生活的各個方面去著手。這幾個方面可以在一篇文章中同時體現(xiàn)，也可以在多篇文章中予以體現(xiàn)，還可以只體現(xiàn)其中的一個或幾個。只有加強對新聞的解讀，新聞才會有影響力。
以第20屆“中國新聞獎”通訊一等獎獲獎作品《今天，我們豪邁受閱》一稿為例。據(jù)“中國新聞獎”申報資料介紹，這篇通訊全景式記錄了2009年首都國慶大閱兵的盛況。作品站位高遠，筆調(diào)充滿感情，文字洗練細膩，生動地記述了中國武裝力量從機械化向信息化建設轉(zhuǎn)型的10年風雨征程，第一次向祖國和世界展示新面貌、新陣容的壯觀場景和豪邁氣魄。在寫作中，記者注重突出中國在21世紀首次舉行國慶大閱兵這一重大事件的特有新聞魅力，適當突破時空局限，追求紀實敘事相結(jié)合、抒情寫意相結(jié)合，使宏觀氣勢與微觀細節(jié)、莊重嚴謹與激情文采、強烈的現(xiàn)場感和歷史的縱深感達到了完美的統(tǒng)一，對此次閱兵的深遠意義進行了詳細解讀。如文中寫的：
△上午10時，天安門廣場，56門禮炮齊鳴60響。人民英雄紀念碑下，200名國旗護衛(wèi)隊員拱衛(wèi)著五星紅旗，邁著169個正步走向國旗桿基座。
169步，寓意從1840年鴉片戰(zhàn)爭至今169年的不平凡歷程。
169步，為了祖國的獨立、民族的解放，多少英雄兒女血沃中華！
△這是中國在21世紀首次舉行國慶大閱兵。
鐵陣，如山如岳?？谔?，如海如潮。受閱三軍身上，流淌著紅軍、八路軍和新四軍的血脈。他們來自沃野平疇、深山密林、滔滔海洋、萬里藍天，匯集中國陸?？杖姾腿嗣裎溲b警察部隊、民兵預備役部隊等全部武裝力量的精華。
這是人民軍隊走過從機械化向信息化建設轉(zhuǎn)型的10年風雨征程，第一次向祖國、向世界全面展示新面貌、新陣容。
△長安街上，足音鏗鏘，猶如山呼海嘯。
“我流血的地方，或者我瘞骨的地方，或許會長出一朵可愛的花來……”此時此刻，方志敏烈士《可愛的中國》中的深情告白，仿佛回蕩在廣場上空。
今天，天安門廣場鮮花如海，紅黃兩色的花束簇成中國軍人的鋼鐵誓言：“聽黨指揮、服務人民、英勇善戰(zhàn)”。八一軍旗，引領中國人民解放軍，沿著先烈足跡，腳踏祖國大地，背負民族希望，履行新世紀新階段歷史使命！
△臨滄海，引長弓。新型艦空導彈、反艦導彈、岸艦導彈戰(zhàn)車隆隆駛來。此時，在祖國萬里海疆，人民海軍艦隊巍然列陣，懸掛滿旗，向天安門致敬。在遙遠的亞丁灣，海軍護航編隊新型戰(zhàn)艦眺望東方，鳴響艦笛，向祖國致敬！
西北望，射天狼。兩支新型地空導彈方隊和空軍新型機動雷達方隊駛過天安門。他們是新一代國家防空“天網(wǎng)”的中堅力量，是我軍未來國土防空作戰(zhàn)的劍鋒刀刃。
△“爸爸要是活到今天，該有多高興啊！”觀禮臺上，著名愛國將領吉鴻昌烈士的女兒吉瑞芝對記者說：“當年中國積貧積弱，父親為抵抗日寇侵略，只能變賣家產(chǎn)購買槍械，組織武裝。看到今天盛世中國的現(xiàn)代化國防裝備，真讓人忍不住像爸爸當年那樣大喊一聲：我是中國人！”
這篇稿件，是《解放軍報》作為中央軍委機關報刊發(fā)的一篇記錄2009年首都國慶大閱兵的權威報道。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國軍網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等各大網(wǎng)站均轉(zhuǎn)載了此文。有關學者在論文中評論此文“具有大氣磅礴的史詩風格和為歷史存照的文獻價值”，是一篇信息量大、含金量高、具有相當深度的新聞精品之作。
還有“中國新聞獎”獲獎作品中的《榮辱觀的生活解讀》（第17屆系列報道一等獎作品）、《大寨，十年后再次光芒四射》（第16屆通訊二等獎作品）、《制度的魅力》（第15屆通訊二等獎作品）等，都是以對新聞的解讀提升影響力而贏得受眾和評委們青睞的優(yōu)秀作品。
四、影響力來自新聞中的人文情懷
學術界曾這樣分類：科學主“真”，藝術主“美”，人文則主“善”。報道中的人文情懷就是“善”。通過對“善”的頌揚，強化思想上層建筑，傳播社會主義核心價值觀。人文情懷是一個人體現(xiàn)出的一種處世為人的胸懷和態(tài)度，是對生命的敬畏、對弱者的同情、對草根的憐憫、對社會的關注、對道義的守望。記者、編輯作為新聞流程中的重要角色，是否具有人文情懷，影響到其新聞的價值取向和社會責任感，也決定了他們的作品是否具有影響力、是否溫暖人心。在當下這個貪戀物質(zhì)生活而精神家園逐漸荒蕪的時代，只有具有人文情懷、傳遞溫暖、播撒希望的作品才具有影響力。
以第21屆“中國新聞獎”報紙系列一等獎獲獎作品《信義兄弟，接力送薪》一稿為例。在我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，各種利益、矛盾相互交織，社會誠信體系尚不健全，企業(yè)信義缺失比較普遍，尤其是拖欠農(nóng)民工血汗錢的現(xiàn)象屢見不鮮的時代背景下，湖北“信義兄弟”的感人事跡和崇高精神，體現(xiàn)社會訴求，彰顯時代主流，通過《楚天都市報》的及時報道，向社會傳遞了正能量，有力地弘揚了社會主義核心價值，“信義兄弟”成為誠信、善良的標志性代名詞。報道中所呈現(xiàn)的人文情懷，有力地提升了新聞的影響力。像文中寫的：
△為了哥哥的遺愿，弟弟代兄發(fā)工錢。“真沒想到啊，老板遭車禍后，工錢還能照樣結(jié)回來！”曾跟著孫水林做活的工友宋國清動情地對記者說。
△新年不欠舊年薪，今生不欠來生債。弟弟孫東林說：“我們家這個年是過不成了，但不能讓跟哥干了十幾年的工友們也過不好年，讓人家罵我們兄弟不地道！”
△2002年前后，孫水林在武漢承包了一項4000平方米的裝修工程，連設備帶材料共投入95萬元，對方時至今日仍欠58萬元。當年的工錢，孫水林是向弟弟借了7萬余元支付的。“在那么困難的情況下，我哥也沒欠一分錢工錢。”孫東林說。
△二十年堅持不拖欠工錢。
△多次拿出積蓄墊付工資。
△工錢結(jié)算決不拖到初一。
△大年三十前舉辦清欠宴。
△暴風雪來臨前連夜啟程。15小時驅(qū)車返鄉(xiāng)替兄還愿。
△“2009年，我們兄弟倆發(fā)工錢300多萬，春節(jié)前結(jié)清的是部分尾款。現(xiàn)在我可以站在我家樓上，向所有的人說，我們兄弟倆不欠別人一分錢！”孫東林淚流滿面。
影響力決定引導力。由于“信義兄弟”的報道充滿“善”良、充滿誠信、充滿人文情懷，發(fā)表后引起了強烈的社會反響，并引來了人民日報、新華社、中央電視臺等數(shù)十家國內(nèi)外重要媒體，以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大型網(wǎng)站的跟蹤報道，成為2010年全國媒體報道最為集中、最打動人心的典型事件和典型人物。成千上萬受眾來電、發(fā)帖，盛贊“信義兄弟”感動中國。“信義兄弟”相繼獲得全國五一勞動獎章、中國十大責任公民、2010年度央視“感動中國”人物等殊榮。
還有“中國新聞獎”作品中的《我要做一個誠信的人》（第19屆通訊一等獎作品）、《3.5萬救命錢留給病友》（第16屆消息一等獎作品）、《百萬獎勵贈給下崗工友》（第13屆消息二等獎作品）等，都是以“人文情懷”提升新聞作品影響力而制勝的佳作。
（作者為中國人民大學新聞學院研究員）
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