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蘋果“巔峰”已過?

作 者:未知 來 源:世界經(jīng)理人網(wǎng)發(fā)表日期:2013-02-05

    蘋果無疑是當(dāng)今全球最受關(guān)注的公司。在資本市場,它是全球市值最高的公司,是納指、標(biāo)普等股指的超級權(quán)重股;在科技領(lǐng)域,它是營收最高的公司;在消費領(lǐng)域,它革命性的產(chǎn)品吸引了無數(shù)的忠實擁躉為之瘋狂。
  但這一家耀眼公司的未來卻受到眾多分析師和投資者的質(zhì)疑。自2012年9月19日,蘋果股價創(chuàng)下705.07美元的歷史最高價后,由于iPhone 銷售額達不到預(yù)期等一系列利空消息,到2013年1月末,總市值已蒸發(fā)約2500億美元,相當(dāng)于虧掉了一個谷歌公司。人們不禁問:蘋果開始走向衰落了嗎?
  創(chuàng)新放緩,僅僅是“打盹”?
  悲觀者最直接的理由就是后喬布斯時代的蘋果不再神奇,其繼承者蒂姆?庫克還沒能證明,他能夠為市場帶來突破性的新產(chǎn)品。市場和消費者都感覺到蘋果公司的產(chǎn)品已經(jīng)從引領(lǐng)者變成跟風(fēng)者。無論是iPhone5還是iPad mini,似乎蘋果還是在“吃老本”?!?br />   然而支持者們并不認為蘋果已過了巔峰期。在他們看來,是媒體的捧殺讓蘋果的股價出現(xiàn)了劇烈的波動,看客們的“羊群效應(yīng)”放大了“蘋果衰落”的迷惑性輿論。然而從財務(wù)數(shù)據(jù)來說,蘋果一如既往的炫目。當(dāng)季實現(xiàn)營收545億美元,凈利潤131億美元,雙雙創(chuàng)下歷史最高紀錄。
  蘋果創(chuàng)新步伐放慢,競爭對手迅速崛起等是不爭的事實;而蘋果悉心構(gòu)建多年的產(chǎn)品線和生態(tài)系統(tǒng),以及強大的資本、科研實力亦是其優(yōu)勢所在。
  獨特商業(yè)模式構(gòu)建的“高護城河”能否堅守?
  蘋果集研發(fā)、設(shè)計、采購和銷售一系列的硬件和軟件的研發(fā)于一身。這種商業(yè)模式構(gòu)建了“封閉”的生態(tài)系統(tǒng)。提及蘋果的“封閉”,外界觀點似乎是成也在此、敗也在此。
  看空方的觀點認為,蘋果建構(gòu)的“封閉系統(tǒng)”是為了控制用戶、吃獨食,獲取價值鏈各個環(huán)節(jié)利益,較開放系統(tǒng)脆弱,Android為代表的開放生態(tài)終將擊敗封閉;看多方則認為, App Store正是由于相對“封閉”從而使得APP開發(fā)者更容易賺錢。
  與Anroid等陣營的市場份額之爭能否勝出?
  安卓設(shè)備的質(zhì)量在不斷提高,且價格比iPhone便宜很多。與此同時,在平板市場,谷歌、微軟和亞馬遜平板電腦的份額,正在增長。
  但蘋果的市場份額仍有較大的提升空間,尤其是在亞太地區(qū)。庫克在2013財年Q1財報電話會議中表示,該財季iPhone在中國市場的營收增速超過100%,同時已大幅拓展中國地區(qū)的銷售渠道。
  未來隨著其他平臺智能手機的進一步成熟,蘋果的先發(fā)先發(fā)優(yōu)勢將繼續(xù)縮小,蘋果在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治地位將發(fā)生動搖。但蘋果也不會固步自封,發(fā)布iPad mini便是“反滲透”的首場戰(zhàn)役。傳說中的廉價iPhone 、大屏iPhone,都是蘋果在市場份額方面更進一步的利器。

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