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尚德欲全面轉(zhuǎn)型在線教育

201407月14日   程銘劼 李立勛    北京商報   

“這一次,你離本科只差一個電話”、“學(xué)習(xí)是一種信仰”……在各大地鐵站,尚德機(jī)構(gòu)的宣傳廣告隨處可見,而它給外界的印象則是一個線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。近日,據(jù)接近尚德機(jī)構(gòu)內(nèi)部的人士透露,尚德機(jī)構(gòu)大裁員200人,對此,尚德機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人歐蓬在接受北京商報記者采訪時坦承人員減少,但表示并非裁員而是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,未來將全面轉(zhuǎn)型在線教育,并計劃以互聯(lián)網(wǎng)公司身份尋求上市。
  嗨學(xué)網(wǎng)從職教口切入
  “這一次,你離本科只差一個電話”,在各大地鐵站,尚德機(jī)構(gòu)的宣傳廣告隨處可見,而它給外界的印象則是一個線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。隨著在線教育概念的興起,尚德機(jī)構(gòu)也在積極謀求在線教育轉(zhuǎn)型,并于兩年前推出嗨學(xué)網(wǎng)。
  正如當(dāng)初嗨學(xué)網(wǎng)推出時的低調(diào)一樣,如今嗨學(xué)網(wǎng)在在線教育圈的影響力也很少出現(xiàn)在主流的在線教育輿論中。對于嗨學(xué)網(wǎng)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r,歐蓬表示,由于主打職業(yè)教育,面對一部分極為剛需的目標(biāo)人群,因此在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi),還算取得了不俗的成績。但歐蓬同時坦言,“嗨學(xué)網(wǎng)的模式很簡單,就是把課程錄制好然后賣給用戶。后來我們嘗試把課程剪輯成一小段一小段,但用戶還是不能堅持。我們還嘗試過在線題庫模式,但發(fā)現(xiàn)除了公務(wù)員和駕??荚囉杏弥?,其他的也行不通,因為這兩類考試的成功就是不斷去做題”。
  據(jù)了解,嗨學(xué)網(wǎng)去年的銷售額為7000萬元,這在以錄播為主的在線教育大概能排到前三位。
  調(diào)整人員轉(zhuǎn)型直播課
  在嗨學(xué)網(wǎng)身上,體現(xiàn)出了典型的以錄播為主的第一代網(wǎng)校特征,如何提高用戶完成度也是一直困擾它們的一大難題。有業(yè)內(nèi)人士透露,這種模式如今已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的學(xué)習(xí)需求,“統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,錄播課程的用戶實(shí)際完成率不到20%”。
  對于尚德機(jī)構(gòu)而言,作為在線教育轉(zhuǎn)型的嘗試,在推出嗨學(xué)網(wǎng)后,下一步將轉(zhuǎn)向以直播為主的狐邏學(xué)院,目前狐邏學(xué)院已于去年9月秘密上線。歐蓬表示,為此尚德機(jī)構(gòu)不得不減員調(diào)整,作為尚德機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整中的重要一環(huán),今后狐邏學(xué)院將承擔(dān)尚德機(jī)構(gòu)的直播教學(xué)。
  狐邏學(xué)院數(shù)據(jù)顯示,目前只推出會計和自考這兩門課程,截至北京商報記者發(fā)稿前,兩門課用戶分別為1.9萬余人、4200余人;據(jù)歐蓬透露,相較于嗨學(xué)網(wǎng),狐邏學(xué)院的用戶出勤率有了很大提高,平均達(dá)到60%左右。
  “網(wǎng)上直播課和線下面授課效果并不相同,作用也不同。面授學(xué)生可以假裝聽懂,老師可以假裝學(xué)生聽懂,但在直播課堂,學(xué)生不滿意直接掉線,對老師造成巨大的心理壓力。”歐蓬表示。
  將以互聯(lián)網(wǎng)公司身份上市
  作為傳統(tǒng)培訓(xùn)模式的尚德機(jī)構(gòu),也同樣面臨后臺管理流程混亂以及市場部門太強(qiáng)勢的問題。對此,歐蓬強(qiáng)調(diào),競爭對手的惡意攻擊也對尚德的口碑產(chǎn)生了不良影響。而今隨著國家職業(yè)教育的整體利好,積極向在線教育轉(zhuǎn)型的尚德機(jī)構(gòu)能否迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)?
  對此,歐蓬表示,未來尚德機(jī)構(gòu)將是一家以在線教育為主體的公司,其中90%的課程是網(wǎng)絡(luò)直播課,剩下的10%為考前線下輔導(dǎo)課。“目前,尚德正在對公司進(jìn)行VIE結(jié)構(gòu)改造,并計劃五年后赴美上市。當(dāng)然,那時尚德機(jī)構(gòu)的身份不再是一家線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu),而是一個互聯(lián)網(wǎng)公司。”歐蓬談道。 
 
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